|
| Συλλογές |
|
| Τίτλος |
Πως επηρεάζουν την αγοραστική συμπεριφορά τα χαρακτηριστικά της διαφήμισης και του προϊόντος στον κλάδο των αρωμάτων
|
| Εναλλακτικός τίτλος |
How advertising and product characteristics influence consumer buying behavior in the perfume industry
|
| Δημιουργός |
Παπαδημητρίου, Ελπίδα
|
| Συντελεστής |
Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας
Μπάλτας, Γεώργιος
Ήντουνας, Κωνσταντίνος
Σαριδάκης, Χαράλαμπος
|
| Τύπος |
Text
|
| Φυσική περιγραφή |
200σ.
|
| Γλώσσα |
el
|
| Αναγνωριστικό |
http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=11933
|
| Περίληψη |
This thesis examines the impact of advertising and product characteristics on consumer purchasing behavior in the fragrance industry. The aim of the research is to analyze how advertising credibility, creativity, visual design, advertising appeal, perceived product risk, product reliability, and consumer attitudes affect purchase intention.To achieve the research objectives, an experimental study was conducted with two advertising versions for a unisex fragrance: one featuring an emotional appeal and the other a rational appeal. Participants were randomly assigned to two groups and were asked to evaluate the advertisements through a questionnaire. Data analysis was performed using the SPSS statistical package, employing methods such as correlation analysis and regression.The structure of the thesis comprises six chapters: (1) Introduction, which presents the theoretical framework and the research objectives; (2) Literature Review, which examines previous studies related to advertising and purchase intention; (3) Conceptual Model and Hypotheses, which formulates the research hypotheses; (4) Methodology, which describes the research design and data collection procedures; (5) Analysis of Results, where the research findings are presented; and (6) Conclusions, which summarize the implications of the results and suggest directions for future research.The results indicate that the emotional appeal has a stronger impact on purchase intention compared to the rational appeal. Furthermore, creativity, visual design, and product reliability play a decisive role in shaping consumer attitudes toward the advertised product. The study offers valuable insights for marketing strategies in the cosmetics industry.
Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την επίδραση των χαρακτηριστικών της διαφήμισης και του προϊόντος στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών στον κλάδο των αρωμάτων. Στόχος της έρευνας είναι η ανάλυση του τρόπου με τον οποίο η διαφημιστική αξιοπιστία, η δημιουργικότητα, ο οπτικός σχεδιασμός, η διαφημιστική έκκληση, ο αντιλαμβανόμενος κίνδυνος του προϊόντος, η αξιοπιστία του προϊόντος και οι στάσεις των καταναλωτών επηρεάζουν την πρόθεση αγοράς.Για την επίτευξη των ερευνητικών στόχων, πραγματοποιήθηκε πειραματική έρευνα με δύο διαφημιστικές εκδοχές ενός unisex αρώματος: μία με συναισθηματική έκκληση και μία με ορθολογική έκκληση. Οι συμμετέχοντες κατανεμήθηκαν τυχαία σε δύο ομάδες και κλήθηκαν να αξιολογήσουν τις διαφημίσεις μέσω ερωτηματολογίου. Η ανάλυση των δεδομένων έγινε με το στατιστικό πακέτο SPSS, χρησιμοποιώντας μεθόδους όπως η ανάλυση συσχέτισης και η παλινδρόμηση.Η δομή της εργασίας περιλαμβάνει έξι κεφάλαια: (1) Εισαγωγή, όπου παρουσιάζονται το θεωρητικό πλαίσιο και οι στόχοι της έρευνας, (2) Βιβλιογραφική Ανασκόπηση, που εξετάζει προηγούμενες μελέτες σχετικά με τη διαφήμιση και την πρόθεση αγοράς, (3) Εννοιολογικό Μοντέλο και Υποθέσεις, που διατυπώνει τις ερευνητικές υποθέσεις, (4) Μεθοδολογία, που περιγράφει τον ερευνητικό σχεδιασμό και τη συλλογή δεδομένων, (5) Ανάλυση Αποτελεσμάτων, όπου παρουσιάζονται τα ευρήματα της έρευνας, και (6) Συμπεράσματα, τα οποία συνοψίζουν τις επιπτώσεις των αποτελεσμάτων και προτείνουν κατευθύνσεις για μελλοντική έρευνα.Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι η συναισθηματική έκκληση επηρεάζει πιο έντονα την αγοραστική πρόθεση σε σχέση με την ορθολογική έκκληση. Επιπλέον, η δημιουργικότητα, ο οπτικός σχεδιασμός και η αξιοπιστία του προϊόντος διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στη στάση των καταναλωτών απέναντι στο διαφημιζόμενο προϊόν. Η μελέτη προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες για τις στρατηγικές μάρκετινγκ στον κλάδο των καλλυντικών.
|
| Λέξη κλειδί |
Προϊόν
Διαφημιστική στάση
Προϊοντική στάση
Διαφήμιση
Αγοραστική πρόθεση
Advertisment
Product
Advertising attitude
Brand attitude
Purchase intention
|
| Διαθέσιμο από |
2025-03-09 15:10:16
|
| Ημερομηνία έκδοσης |
26-02-2025
|
| Ημερομηνία κατάθεσης |
2025-03-09 15:10:16
|
| Δικαιώματα χρήσης |
Free access
|
| Άδεια χρήσης |
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
|