|
| Συλλογές |
|
| Τίτλος |
Η χρήση του κειμένου στην ψηφιακή διαφήμιση ως κύριο και αποκλειστικό δημιουργικό στοιχείο και η επίδραση αυτού στην καταναλωτική συμπεριφορά
|
| Εναλλακτικός τίτλος |
The use of copy in digital advertising as a main and unique creative element and its effect on consumer behavior
|
| Δημιουργός |
Χριστοφόρου, Ειρήνη
|
| Συντελεστής |
Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας
Αναγνωστίδου, Ζωή
Δρόσος, Δημήτριος
Κοκκινάκη, Φλώρα
|
| Τύπος |
Text
|
| Φυσική περιγραφή |
106σ.
|
| Γλώσσα |
el
|
| Αναγνωριστικό |
http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=7890
|
| Περίληψη |
This research examines the use of copy in digital advertising, its efficiency and the effects it has on consumer behavior. As part of this research, a quantitative survey was conducted to investigate the attitude of Greek consumers and their purchasing behavior towards digital advertising. In addition, based on the model of Moriarty, Mitchell and Wells (2012, we examine the effects of social media advertising content on user behavior while examining whether there is a correlation between these effects and the form of creative content.
Η παρούσα επιστημονική εργασία διερευνά την χρήση του κειμένου στην ψηφιακή διαφήμιση, την αποδοτικότητα του και τις επιδράσεις που αυτό επιφέρει στην καταναλωτική συμπεριφορά. Στα πλαίσια εκπόνησης της εργασίας, πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα ούτως ώστε να διερευνηθεί η στάση των Ελλήνων καταναλωτών και η αγοραστική συμπεριφορά τους έναντι στην ψηφιακή διαφήμιση. Επιπρόσθετα, βασιζόμενοι στο υπόδειγμα Moriarty, Mitchell και Wells (2012, εξετάζουμε τις επιδράσεις που επιφέρει το διαφημιστικό περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην συμπεριφορά του χρήστη ενώ ελέγχεται κατά πόσο υπάρχει συσχέτιση των επιδράσεων αυτών με την μορφή του δημιουργικού περιεχομένου.
|
| Λέξη κλειδί |
Κείμενο
Ψηφιακή διαφήμιση
Συμπεριφορά καταναλωτή
Επιδράσεις
Δημιουργικό στοιχείο
Copy
Digital advertising
Consumer behavior
Effects
Creative element
|
| Διαθέσιμο από |
2020-07-20 11:50:30
|
| Ημερομηνία έκδοσης |
01-07-2020
|
| Ημερομηνία κατάθεσης |
2020-07-20 11:50:30
|
| Δικαιώματα χρήσης |
Free access
|
| Άδεια χρήσης |
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
|