|
| Συλλογές |
|
| Τίτλος |
Η επίδραση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην πρόθεση αγοράς των χρηστών
|
| Εναλλακτικός τίτλος |
The effect of social media on users' purchase intention
|
| Δημιουργός |
Αναγνωστοπούλου, Αικατερίνη
|
| Συντελεστής |
Αργουσλίδης, Παρασκευάς
Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας
Ρεπούσης, Παναγιώτης
Δρόσος, Δημήτριος
|
| Τύπος |
Text
|
| Φυσική περιγραφή |
89σ.
|
| Γλώσσα |
el
|
| Αναγνωριστικό |
http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=8518
|
| Περίληψη |
The purpose of this study is to examine how various social media activities can influence consumers and ultimately lead them to purchase products or services from brands. Specifically, the research focuses on highlighting how loyalty to a corporate page on social media - Brand Page Commitment, Social Media Advertising, Influencers’ reviews, Brand Awareness and Word of Mouth (WOM) can affect the purchase intention of users.
Σκοπός της παρούσας έρευνας είναι να εξετάσει τον τρόπο με τον οποίο διάφορες δραστηριότητες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να επηρεάσουν τους καταναλωτές και τελικά να τους οδηγήσουν σε αγορά προϊόντων ή υπηρεσιών από τις επωνυμίες. Συγκεκριμένα, η έρευνα επικεντρώνεται στο να αναδείξει πως η αφοσίωση σε μια εταιρική σελίδα στα social media -Brand Page Commitment, οι διαφημίσεις – Social Media Advertising, οι κριτικές από influencers, η ευαισθητοποίηση της μάρκας- Brand Awareness και το Word of Mouth (WOM) μπορούν να επηρεάσουν την πρόθεση αγοράς -purchase intention- των χρηστών.
|
| Λέξη κλειδί |
Μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Πρόθεση αγοράς
Μάρκετινγκ
Social media
Purchase intention
Marketing
|
| Διαθέσιμο από |
2021-04-02 12:15:11
|
| Ημερομηνία έκδοσης |
02/03/2021
|
| Ημερομηνία κατάθεσης |
2021-04-02 12:15:11
|
| Δικαιώματα χρήσης |
Free access
|
| Άδεια χρήσης |
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
|