| Abstract : | Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως στόχο να προσεγγίσει τον σύγχρονο Έλληνα καταναλωτή προϊόντων και υπηρεσιών πολυτελείας, ο οποίος αποτελεί ένα καταναλωτικό τμήμα που δεν έχει μελετηθεί αρκετά. Πιο συγκεκριμένα, τα ερευνητικά ερωτήματα που απαντώνται είναι: 1. Πόσα και ποια είναι τα καταναλωτικά προφίλ των Ελλήνων καταναλωτών πολυτελείας.2. Τι σημαίνει πολυτέλεια για τον Έλληνα καταναλωτή.3. Πόσο είναι σύμφωνα τα παγκόσμια trend στην Αγορά Πολυτελείας με την Ελληνική πραγματικότητα.Η ερευνητική μέθοδος που επιλέχθηκε είναι αυτή της ποιοτικής έρευνας με χρήση δείγματος σκοπιμότητας. Η εργασία ξεκινάει με θεωρητική επισκόπηση και παράθεση της σχετικής βιβλιογραφίας καταναλωτικής συμπεριφοράς, προχωράει σε ανάλυση της μεθοδολογίας και παρουσίαση των κύριων ευρημάτων της διατριβής. Στο τελευταίο μέρος απαντώνται τα ερευνητικά ερωτήματα και θέτονται προτάσεις για περαιτέρω ερευνητικές μελέτες.
This thesis aims to approach the modern Greek luxury consumer, which is a consumer segment that has not been studied enough. Specifically, the research questions addressed are:1. How many and what are the consumption profiles of Greek luxury consumers.2. What does luxury mean for the Greek consumer.3. To what extent do global luxury market trends align with the Greek reality.The research method chosen is qualitative research using purposive sampling. The thesis begins with a theoretical overview and presentation of relevant literature on consumer behavior, followed by an analysis of the methodology and presentation of the main findings of the study. In the final part, the research questions are answered, and proposals for further research are made.
|
|---|
Copyright © 2013 Library AUEB. All rights reserved.