| Abstract : | H παρούσα μελέτη εξέτασε τις τάσεις των καταναλωτών κατά την επιλογή προϊόντων ένδυσης/ υπόδησης. Συγκεκριμένα, για τις ανάγκες της έρευνας επιλέχθηκε ένα δείγμα 600 συμμετεχόντων, στους οποίους χορηγήθηκε το σχετικό ερωτηματολόγιο. Το ερωτηματολόγιο χορηγήθηκε το διάστημα από 25η Οκτωβρίου έως 26 Νοεμβρίου 2022. Το σχετικό εργαλείο μέτρησης αξιολογούσε στο πρώτο του τμήμα δημογραφικά χαρακτηριστικά των συμμετεχόντων, στο δεύτερο τμήμα περιελάμβανε ερωτήσεις σχετικές με την καταναλωτική συμπεριφορά στους κλάδους ένδυσης και υπόδησης και στο τρίτο τμήμα αξιολογούσε την επίδραση της πανδημίας COVID 19 στις αγορές του κλάδου ένδυσης και υπόδησης. Η ανάλυση των δεδομένων πραγματοποιήθηκε μέσω του SPSS. Με βάση τα παραπάνω, μπορούν να προκύψουν και ορισμένες κεντρικές διαπιστώσεις κατόπιν συνδυαστικής επισκόπησης των επιμέρους διαπιστώσεων της μελέτης. Πρώτον, η οικονομική δυσπραγία που προκλήθηκε στη χώρα επηρέασε σε σημαντικό βαθμό της αγοραστικής συμπεριφοράς των καταναλωτών. Δεύτερον, η ποιότητα των προϊόντων και οι τάσεις της μόδας επηρεάζουν τις καταναλωτικές αποφάσεις, κάτι που δεν ισχύει για την προσβασιμότητα. Τρίτον, οι καταναλωτές επιλέγουν σε μεγαλύτερο βαθμό τα πολυκαταστήματα και σε μικρότερο βαθμό τα τοπικά καταστήματα. Τέταρτον, αν και η τάση για αγορά μη αυθεντικών προϊόντων δεν είναι κυρίαρχη, ορισμένοι καταναλωτές αγοράζουν μη αυθεντικά προϊόντα. Πέμπτον, όσον αφορά τα ηλεκτρονικά καταστήματα, το βασικό τους πλεονέκτημα είναι το χαμηλότερο κόστος αγοράς των προϊόντων και όχι απαραίτητα η μεγαλύτερη διαθεσιμότητα αυτών. Σε κάθε περίπτωση, οι καταναλωτές θεωρούν αυτά τα καταστήματα στην κεντρική τάση στο μέλλον της ένδυσης και της υπόδησης. Ως συνάρτηση των ανωτέρω, το μάρκετινγκ των σχετικών επιχειρήσεων του κλάδου πρέπει να εστιάσει στην ανάδειξη της ποιότητας των σχετικών προϊόντων. Επίσης, κρίνεται αναγκαία η ψηφιακή παρουσία των επιχειρήσεων του κλάδου, καθώς οι καταναλωτές φαίνεται να στρέφονται σε μεγάλο βαθμό στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Τhis study examined consumer trends when choosing clothing/ footwear products. Specifically, a sample of 600 participants was selected for the purpose of the study and a questionnaire was administered to them. The questionnaire was administered between 25 October and 26 November 2022. The relevant measurement tool assessed in its first part demographic characteristics of the participants, in the second part it included questions related to consumer behaviour in the clothing and footwear sectors and in the third part it assessed the impact of pandemic COVID 19 on the markets of the clothing and footwear sector. The data analysis was carried out using SPSS. Based on the above, some central findings can be derived after a combined review of the individual findings of the study. Firstly, the economic distress caused in the country has significantly affected the purchasing behaviour of consumers. Second, product quality and fashion trends influence consumer decisions, which is not the case with accessibility. Third, consumers choose department stores to a greater extent and local stores to a lesser extent. Fourth, although the trend to buy non-genuine products is not dominant, some consumers do buy non-genuine products. Fifth, as regards online shops, their main advantage is the lower cost of purchasing products and not necessarily their greater availability. In any case, consumers consider these stores to be at the centre of the trend in the future of clothing and footwear. As a function of the above, the marketing of the relevant companies in the sector should focus on highlighting the quality of the relevant products. It is also considered necessary for the digital presence of the companies in the sector, as consumers seem to be turning to e-commerce to a large extent.
|
|---|
Copyright © 2013 Library AUEB. All rights reserved.