| Abstract : | Στόχος της παρούσας εργασίας είναι αφενός να διερευνήσει και να αναλύσει τις αρχές και τις πρακτικές του κοινωνικού μάρκετινγκ, και αφετέρου να εξετάσει την εφαρμογή τους στην αντιμετώπιση του έμφυλου μισθολογικού χάσματος, ενός από τα πλέον κρίσιμα κοινωνικά ζητήματα της εποχής.Στο πρώτο μέρος της εργασίας, αναφέρεται η ιστορική εξέλιξη του όρου κοινωνικού μάρκετινγκ, από τις πρώτες αναφορές έως την εδραίωσή του ως επιστημονικού πεδίου. Αποσαφηνίζεται η σχέση μεταξύ εμπορικού και κοινωνικού μάρκετινγκ, και παρουσιάζεται το μείγμα του κοινωνικού μάρκετινγκ, το οποίο περιλαμβάνει στρατηγικές επικοινωνίας, εκπαίδευσης και ευαισθητοποίησης με στόχο την προώθηση της κοινωνικής αλλαγής.Στο δεύτερο μέρος, η εργασία εστιάζει στο έμφυλο μισθολογικό χάσμα, εξετάζοντας την παρουσία των γυναικών στην αγορά εργασίας. Δίνεται ένας σαφής ορισμός του έμφυλου μισθολογικού χάσματος και παρουσιάζεται η κατάσταση στην Ευρώπη, και συγκεκριμένα στην Ελλάδα. Στο τρίτο και τελευταίο μέρος, πραγματοποιείται μία προσπάθεια σχεδιασμού καμπάνιας κοινωνικού μάρκετινγκ με στόχο την καταπολέμηση του φαινομένου του μισθολογικού χάσματος μεταξύ των φύλων. Η καμπάνια αυτή αξιοποιεί τα εργαλεία του κοινωνικού μάρκετινγκ, όπως η δημιουργία ενημερωτικού υλικού και η χρήση κοινωνικών μέσων δικτύωσης, για την ευαισθητοποίηση και την κινητοποίηση του κοινού. Η παρούσα εργασία φιλοδοξεί να προσφέρει μια καινοτόμο προσέγγιση στη χρήση του κοινωνικού μάρκετινγκ ως εργαλείου για την καταπολέμηση του έμφυλου μισθολογικού χάσματος, συμβάλλοντας στην προώθηση μιας πιο δίκαιης και ισότιμης αγοράς εργασίας και ευρύτερα μιας ολόκληρης κοινωνίας. Μέσω της ανάλυσης και της εφαρμογής της καμπάνιας, επιδιώκεται να αναδειχθεί η σημασία της ισότητας των φύλων στην εργατική δύναμη και να προταθούν πρακτικές λύσεις για τη μείωση των μισθολογικών ανισοτήτων.Στο σημείο αυτό, θα πρέπει να τονιστεί πως η επιλογή της καταπολέμησης του έμφυλου μισθολογικού χάσματος ως στόχου της καμπάνιας δεν είναι τυχαία, καθώς αποτελεί ένα από τα πλέον καίρια κοινωνικά ζητήματα της εποχής μας, επηρεάζοντας τη ζωή και την αξιοπρέπεια εκατομμυρίων γυναικών παγκοσμίως.
The aim of this paper is, on the one hand, to investigate and analyze the principles and practices of social marketing, and on the other hand, to examine their application in addressing the gender pay gap, one of the most critical social issues of our time.In the first part of the paper, the historical development of the term social marketing is discussed, from its first references to its establishment as a scientific field. Therelationship between commercial and social marketing is clarified, and the social marketing mix is presented, which includes communication, education, and awareness-raising strategies aimed at promoting socialchange.The second part of the paper focuses on the gender pay gap, examining the presence of women in the labor market. A clear definition of the gender pay gap is provided, and the situation in Europe, and specifically in Greece, is outlined.In the third and final part, an attempt is made to design a social marketing campaign aimed at combating the phenomenon of the gender pay gap. This campaign utilizes the tools of social marketing, such as the creation of informational materials and the use of social media, to raise awareness and mobilize the public.This paper aspires to offer an innovative approach to the use of social marketing as as a tool for combating the gender pay gap, contributing to the promotion of a more just and equitable labor market, and more broadly, a fairer society. Through the analysis and implementation of the campaign, it aims to highlight the importance of gender equality in the workforce and to propose practical solutions to reduce wage inequalities.At this point, it should be emphasized that the choice to combat the gender pay gap as the campaign's target is not accidental, as it represents one of the most pressing social issues of our time, affecting the lives and dignity of millions of women worldwide.
|
|---|
Copyright © 2013 Library AUEB. All rights reserved.