| Abstract : | Η εργασία αναπτύσσει και δοκιμάζει ένα μοντέλο που μελετάει την επίδραση της εταιρικής εικόνας ενός λιανέμπορου, μέσα από τη μεταβλητή του retailer brand image, σε μία υποθετική επέκταση προϊόντος. Ως εξαρτημένη μεταβλητή ορίζεται η αγοραστική πρόθεση των καταναλωτών. Παράλληλα στην εργασία προσδιορίζεται αν υπάρχει επίδραση της προηγούμενης εμπειρίας των καταναλωτών σε αντίστοιχο επιχειρηματικό σενάριο όπου λειτουργεί ως ρυθμιστική μεταβλητή. Οι στόχοι της εργασίας είναι ξεκάθαροι και αποσκοπούν στη δημιουργία των απαραίτητων ερευνητικών δεδομένων που θα αποσαφηνίσουν μια ενδεχόμενη συσχέτιση και θα τροφοδοτήσουν με πληροφορίες μετέπειτα στρατηγικές μάρκετινγκ. Στην έρευνα καταγράφονται τα δημογραφικά χαρακτηριστικά του δείγματος και οι καταναλωτικές τους συνήθειες. Η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε ήταν η διανομή ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου με τη μέθοδο της χιονοστιβάδας. Τα δεδομένα μελετήθηκαν με τη χρήση SPSS και πραγματοποιήθηκε ανάλυση δημογραφικών, περιγραφικές αναλύσεις, παραγοντική ανάλυση, πολλαπλή παλινδρόμηση και λογιστική παλινδρόμηση. Η δομή της εργασίας αποτελείται από βιβλιογραφική επισκόπηση, ερευνητική μεθοδολογία, ανάλυση, ευρήματα και τέλος τα συμπεράσματα της εργασίας.
The paper develops and tests a model that studies the impact of a retailer's corporate image, through the retailer’s brand image variable, on a hypothetical product extension. The dependent variable is defined as the purchasing intention of consumers. The objectives of the paper are clear and aim to create the necessary research data that will clarify a possible correlation and create valuable information for subsequent marketing strategies. The methodology followed was the distribution of an electronic questionnaire using the avalanche method. The data were studied with SPSS program and a demographic and descriptive analysis were contacted. Furthermore factorial analysis, multiple regression and logistic regression were carried out.
|
|---|
Copyright © 2013 Library AUEB. All rights reserved.