AUEB Library - Digital Repository

PYXIDA Institutional Repository
and Digital Library

Username
Password

Collections :	Ιδρυματικό Αποθετήριο ΟΠΑ / AUEB Institutional Repository Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων / School of Business Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων / Department of Business Administration Μεταπτυχιακές Εργασίες / Postgraduate dissertations

Title :	Τα χαρακτηριστικά ενός influencer στο Instagram που τον καθιστούν ικανό να επηρεάσει την πρόθεση των ακόλουθων του για αγορά των προϊόντων που προωθεί

Alternative Title :	Instagram influencer’s characteristics that enhance their ability to impact consumers’ purchase intent of fashion products

Creator :	Μουτσοπούλου-Κοντογούλα, Ιωάννα

Contributor :	Λιονάκης, Κωνσταντίνος (Επιβλέπων καθηγητής) Μπάλτας, Γιώργος (Εξεταστής) Ήντουνας, Κωνσταντίνος (Εξεταστής) Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων (Degree granting institution)

Type :	Text

Extent :	116σ.

Language :	el

Identifier :	http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=8679

Abstract :	Η παρούσα διπλωματική εργασία ασχοληθηκε με το Marketing μέσωκαθοδηγητών, δίνοντας έμφαση στην διερεύνηση των χαρακτηριστικών τους που τουςκαθιστούν ικανούς να επηρεάσουν την πρόθεση των καταναλωτών για αγοράπροϊόντων που προωθούν. Ακόμα, στα πλαίσια της εν λόγω εργασίας κληθήκαμε νααπαντήσουμε κατά πόσο και σε ποιόν βαθμό τα είδη των δημοσιεύσεων στο Instagram,τραβούν την προσοχή των χρηστών του, αλλά και τον βαθμό στον οποίο αυτάκαταφέρνουν να δημιουργούν το αίσθημα της εμπιστοσύνης και αξιοπιστίας στουςInfluencers. This dissertation has dealt with Marketing through influencers, with an emphasis on exploring their characteristics that enable them to influence consumers' intentions to purchase the products they promote. Also, we conducted a research in order to answer whether and to what extent the types of posts on Instagram, attract the attention of its users, but also the extent to which they manage to create a sense of trust and confidence in Influencers.

Abstract :

Η παρούσα διπλωματική εργασία ασχοληθηκε με το Marketing μέσωκαθοδηγητών, δίνοντας έμφαση στην διερεύνηση των χαρακτηριστικών τους που τουςκαθιστούν ικανούς να επηρεάσουν την πρόθεση των καταναλωτών για αγοράπροϊόντων που προωθούν. Ακόμα, στα πλαίσια της εν λόγω εργασίας κληθήκαμε νααπαντήσουμε κατά πόσο και σε ποιόν βαθμό τα είδη των δημοσιεύσεων στο Instagram,τραβούν την προσοχή των χρηστών του, αλλά και τον βαθμό στον οποίο αυτάκαταφέρνουν να δημιουργούν το αίσθημα της εμπιστοσύνης και αξιοπιστίας στουςInfluencers.
This dissertation has dealt with Marketing through influencers, with an emphasis on exploring their characteristics that enable them to influence consumers' intentions to purchase the products they promote. Also, we conducted a research in order to answer whether and to what extent the types of posts on Instagram, attract the attention of its users, but also the extent to which they manage to create a sense of trust and confidence in Influencers.

Subject :	Καθοδηγητές Μάρκετινγκ Πρόθεση αγοράς Influencers Marketing Purchase intent Instagram

Date Available :	2021-06-23 21:09:39

Date Issued :	2020

Date Submitted :	2021-06-23 21:09:39

Access Rights :	Free access

Licence :

File: Moutsopoulou_2020.pdf

Type: application/pdf

Login