| Abstract : | Στην παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζονται τα αγοραστικά κριτήρια και οι προτιμήσεις των καταναλωτών αθλητικών προϊόντων. Σκοπός της έρευνας είναι να σκιαγραφήσει το προφίλ του καταναλωτή αθλητικών ειδών, τις τάσεις της αγοράς και τι ανάγκες τις οποίες πρέπει να καλυφθούν. Μέσω πρωτογενούς έρευνας με ειδικά διαμορφωμένα ερωτηματολόγια που εστάλησαν μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε 227 καταναλωτές, καθώς και μέσω προσωπικών συνεντεύξεων σε προπονητές διαφορετικών αθλημάτων, οι οποίοι εξέφρασαν τις απόψεις τους με τη μορφή ανοιχτών και ελεύθερων απαντήσεων σε τέσσερις βασικές ερωτήσεις για τη συμπεριφορά και τις τάσεις των καταναλωτών στον αθλητικό τομέα, καθώς και με τη χρήση δευτερογενούς έρευνας και την βιβλιογραφική ανασκόπηση η οποία διεξήχθη σε σχετικά άρθρα και διπλωματικές εργασίες.Τα αποτελέσματα και οι παρατηρήσεις της πρωτογενούς και δευτερογενούς έρευνας συνδυάστηκαν και διαμόρφωσαν ένα πλάνο με τις ανάγκες και τις τάσεις της αγοράς. Άμεσος σκοπός είναι η υιοθέτηση ενός μίγματος μάρκετινγκ των εταιρειών αθλητικών προϊόντων που βασίζεται στο πλάνο αυτό. Σκοπός του είναι να προσεγγίσουν οι επιχειρήσεις με τον καλύτερο δυνατό τρόπο τον καταναλωτή και να του κεντρίσουν το ενδιαφέρον, ιδιαίτερα σε μια εποχή στην οποία δέχεται πλήθος πληροφοριών και ερεθισμάτων.
This dissertation examines the purchasing criteria and preferences of consumers of sports products. The purpose of the research is to outline the profile of the consumer of sports goods, market trends and what needs to be met. Through primary research with well modified questionnaires sent by e-mail to 227 consumers, as well as through personal interviews with coaches of different sports, who expressed their views in the form of open and free answers to key questions about their behavior and trends of consumers in sports sector, as well as through the use of secondary research and literature review in relevant articles and dissertations.The results and observations of the primary and secondary research were combined and formed a plan with the needs and trends of the market. The immediate goal is to adopt a marketing mix of sports product companies based on this plan. Its purpose is for companies to approach the consumer in the best possible way and to stimulate his interest, especially in an era in which he receives a lot of information and stimuli.
|
|---|
Copyright © 2013 Library AUEB. All rights reserved.