AUEB Library - Digital Repository

PYXIDA Institutional Repository
and Digital Library

Username
Password

Collections :	Ιδρυματικό Αποθετήριο ΟΠΑ / AUEB Institutional Repository Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων / School of Business Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων / Department of Business Administration Μεταπτυχιακές Εργασίες / Postgraduate dissertations

Title :	Trade marketing: εργαλεία επικοινωνίας στο χώρο του φυσικού / ηλεκτρονικού φαρμακείου

Alternative Title :	Trade marketing: communication in the field of physical / e-shop pharmacy

Creator :	Ζυγούρη, Παναγιώτα

Contributor :	Ιωαννίδης, Αντώνιος (Επιβλέπων καθηγητής) Σιώμκος, Γεώργιος (Εξεταστής) Καρδαράς, Δημήτριος (Εξεταστής) Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων (Degree granting institution)

Type :	Text

Notes :	Η εργασία παρέχει βιβλιογραφικές αναφορές

Extent :	67σ.

Language :	el

Identifier :	http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=9064

Abstract :	Το εμπορικό μάρκετινγκ σχετίζεται με την αύξηση της ζήτησης σε επίπεδο χονδρεμπόρου, λιανοπωλητή ή διανομέα και όχι σε επίπεδο καταναλωτών. Ωστόσο, υπάρχουν συγκεκριμένα εργαλεία επικοινωνίας ώστε να αυξηθούν οι πωλήσεις σε μια επιχείρηση. Παρατηρείται ότι μεγάλος αριθμός εταιρειών χρησιμοποιούν την διαφήμιση ως έμμεση μορφή πειθούς και έχουν ως κύριο στόχο να δημιουργήσουν νέες καταναλωτικές ανάγκες στο κοινό. Σκοπός της διπλωματικής εργασίας είναι να ερευνήσει τόσο μέσω βιβλιογραφικής ανασκόπησης όσο και ποσοτικής έρευνα, η οποία στηρίζεται σε ερωτηματολόγια, τους τρόπους προώθησης και διαφήμισης στον φαρμακευτικό κλάδο και συγκεκριμένα στο συμπλήρωμα διατροφής Χ. Μέχρι πρόσφατα οι επιχειρήσεις για να προβάλλουν τα προϊόντα τους χρησιμοποιούσαν τα παραδοσιακά μέσα προώθησης όπως την τηλεόραση και το ραδιόφωνο. Ωστόσο η ραγδαία ανάπτυξη του διαδικτύου έχει αλλάξει τα δεδομένα στο χώρο του μάρκετινγκ, χρησιμοποιώντας νέα μοντέλα προώθησης προϊόντων όπως Above The Line (ABT), Below The Line (BTL), Through The Line (TTL). Trade marketing is concerned with increasing demand at the wholesaler, retailer or distributor level and not at the consumer level. However, there are specific communication tools to increase sales in a business. It is observed that a large number of companies use advertising as an indirect form of persuasion and have as their main goal to create new consumer needs in the public.The purpose of the dissertation is to research both through literature review and quantitative research based on questionnaires, ways of promotion and advertising in the pharmaceutical industry and in particular the Χ food supplement. Until recently, companies used to use traditional promotional media such as television and radio to promote their products. However, the rapid development of the internet has changed the data in the field of marketing using new product promotion models Above the Line (ATB), Below the Line (BTL), Through the Line (TTL).

Abstract :

Το εμπορικό μάρκετινγκ σχετίζεται με την αύξηση της ζήτησης σε επίπεδο χονδρεμπόρου, λιανοπωλητή ή διανομέα και όχι σε επίπεδο καταναλωτών. Ωστόσο, υπάρχουν συγκεκριμένα εργαλεία επικοινωνίας ώστε να αυξηθούν οι πωλήσεις σε μια επιχείρηση. Παρατηρείται ότι μεγάλος αριθμός εταιρειών χρησιμοποιούν την διαφήμιση ως έμμεση μορφή πειθούς και έχουν ως κύριο στόχο να δημιουργήσουν νέες καταναλωτικές ανάγκες στο κοινό. Σκοπός της διπλωματικής εργασίας είναι να ερευνήσει τόσο μέσω βιβλιογραφικής ανασκόπησης όσο και ποσοτικής έρευνα, η οποία στηρίζεται σε ερωτηματολόγια, τους τρόπους προώθησης και διαφήμισης στον φαρμακευτικό κλάδο και συγκεκριμένα στο συμπλήρωμα διατροφής Χ. Μέχρι πρόσφατα οι επιχειρήσεις για να προβάλλουν τα προϊόντα τους χρησιμοποιούσαν τα παραδοσιακά μέσα προώθησης όπως την τηλεόραση και το ραδιόφωνο. Ωστόσο η ραγδαία ανάπτυξη του διαδικτύου έχει αλλάξει τα δεδομένα στο χώρο του μάρκετινγκ, χρησιμοποιώντας νέα μοντέλα προώθησης προϊόντων όπως Above The Line (ABT), Below The Line (BTL), Through The Line (TTL).
Trade marketing is concerned with increasing demand at the wholesaler, retailer or distributor level and not at the consumer level. However, there are specific communication tools to increase sales in a business. It is observed that a large number of companies use advertising as an indirect form of persuasion and have as their main goal to create new consumer needs in the public.The purpose of the dissertation is to research both through literature review and quantitative research based on questionnaires, ways of promotion and advertising in the pharmaceutical industry and in particular the Χ food supplement. Until recently, companies used to use traditional promotional media such as television and radio to promote their products. However, the rapid development of the internet has changed the data in the field of marketing using new product promotion models Above the Line (ATB), Below the Line (BTL), Through the Line (TTL).

Subject :	Εμπορικό μάρκετινγκ Ηλεκτρονικό φαρμακείο Φαρμακευτικός κλάδος Ποσοτική έρευνα Εργαλεία επικοινωνίας Trade marketing E-pharmachy Pharmacetical industry Quantitative research Marketing communication tools Above the line marketing (ATL) Below the line marketing (BTL) Through the line marketing (TTL)

Date Available :	2022-01-14 16:56:52

Date Issued :	10/29/2021

Date Submitted :	2022-01-14 16:56:52

Access Rights :	Free access

Licence :

File: Zygouri_2021.pdf

Type: application/pdf

Login