| Abstract : | Τα τελευταία χρόνια η αυξανόμενη κατανάλωση ρούχων τοποθετεί τη βιομηχανία της μόδας, ως μια από τις κύριες πηγές της παγκόσμιας ρύπανσης. Ευτυχώς, όλο και περισσότερες μάρκες μόδας και καταναλωτές αγκαλιάζουν το βιώσιμο κίνημα μόδας και τους στόχους του που είναι , η μείωση της ρύπανσης στα οικοσυστήματα και η υποστήριξη των δικαιωμάτων των εργαζομένων στη μόδα σε όλο τον κόσμο. Η παρούσα έρευνα στοχεύει να εξετάσει τον αντίκτυπο του βιώσιμου κινήματος της μόδας στον καταναλωτή και την αγοραστική του συμπεριφορά. Επιπρόσθετα, εξετάζεται η σημασία των βιώσιμων αγορών μόδας από τους καταναλωτές και τα χαρακτηριστικά των ίδιων, ενώ ερευνάται η βιωσιμότητα σε σχέση με την αξία της μάρκας. Για το σκοπό αυτής της έρευνας ακολουθήθηκε μια ποσοτική προσέγγιση με την διανομή ερωτηματολογίου σε 209 συμμετέχοντες. Τα αποτελέσματα της ανάλυσης έδειξαν ότι υπάρχει αυξημένη ευαισθητοποίηση σχετικά με το κοινωνικό και περιβαλλοντικό αντίκτυπο της βιομηχανίας τη μόδας καθώς και επίγνωση σχετικά με τη βιώσιμη κατανάλωση ενδυμάτων, χωρίς αυτό να μεταφράζεται πάντοτε σε αγοραστική συμπεριφορά. Παράλληλα, η ανάλυση παρείχε κομβικά και ενδιαφέροντα συμπεράσματα σχετικά με την αξία της μάρκας, η οποία δεν φαίνεται να επηρεάζεται από τις επιλογές του βιώσιμου καταναλωτή στην ελληνική αγορά, έτσι ώστε να συμπεραίνεται ότι η βιωσιμότητα βρίσκεται σε λανθάνουσα ζήτηση εγγυώμενη μακροπρόθεσμα αποτελέσματα για τις επωνυμίες. Με την προώθηση της κατανόησης της βιώσιμης κατανάλωσης και συμπεριφοράς, η μελέτη φιλοδοξεί να συνδράμει στην ανάπτυξη βιώσιμων πρωτοβουλιών μάρκετινγκ.
In recent years, the growing consumption of clothing has positioned the fashion industry as one of the main sources of global pollution. Fortunately, more and more fashion brands and consumers are embracing the sustainable fashion movement and its goals of reducing pollution in ecosystems and supporting the rights of fashion workers around the world.The present study aims to examine the impact of the sustainable fashion movement on the consumer and his purchasing behavior. In addition, the importance of sustainable fashion markets by consumers and their characteristics are examined, while sustainability is investigated in relation to the brabd equity. For the purpose of this research, a quantitative approach was followed by distributing a questionnaire to 209 participants. The results of the analysis showed that there is increased awareness about the social and environmental impact of the fashion industry as well as awareness about sustainable consumption of clothing, however this is not always translated into buying behavior.At the same time, the analysis provided key and interesting conclusions about the value of the brand, which does not seem to be influenced by the choices of the sustainable consumer in the Greek market, so that it can be concluded that sustainability is in latent demand guaranteeing long-term results for brands. By promoting an understanding of sustainable consumption and behavior, the study aims to assist in the development of sustainable marketing initiatives.
|
|---|
Copyright © 2013 Library AUEB. All rights reserved.