| Περίληψη : | Η παρούσα διπλωματική εργασία αποσκοπεί να διερευνήσει την επίδραση της διαφήμισης στην κατανάλωση των μη συνταγογραφούμενων φαρμάκων (OTC) και στην αγοραστική συμπεριφορά του εν λόγω καταναλωτικού κοινού. Η εργασία παραθέτει τις βασικές αρχές του μάρκετινγκ, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στον φαρμακευτικό κλάδο. Για το σκοπό αυτό, πραγματοποιήθηκε μια μεικτή προσέγγιση μεθόδων, η οποία εμπεριέχει ένα συνδυασμό ενδελεχούς βιβλιογραφικής ανασκόπησης και ποσοτικής ανάλυσης δεδομένων για την παροχή πληροφοριών σχετικά με την επίδραση της διαφήμισης στη συμπεριφορά των καταναλωτών και στις αγοραστικές τους αποφάσεις. Η βιβλιογραφική ανασκόπηση δημιουργεί μια θεωρητική βάση για την κατανόηση του ρόλου της διαφήμισης στη διαμόρφωση των αντιλήψεων και των συμπεριφορών των καταναλωτών, τόσο σε γενικό πλαίσιο, όσο και στο φαρμακευτικό κλάδο ειδικότερα. Για την περαιτέρω διερεύνηση της επίδρασης της διαφήμισης στη συμπεριφορά των καταναλωτών, πραγματοποιήθηκε ανάλυση πρωτογενών δεδομένων. Το ερωτηματολόγιο της έρευνας συντάχθηκε και διανεμήθηκε χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα Google Forms, για τη συλλογή απαντήσεων από ένα δείγμα καταναλωτών μη συνταγογραφούμενων φαρμάκων. Τα δεδομένα που συλλέχθηκαν αναλύθηκαν μέσω του προγράμματος στατιστικής ανάλυσης SPSS, ενώ χρησιμοποιήθηκαν οι κατάλληλες στατιστικές μέθοδοι, προκειμένου να ερμηνευθούν οι σχέσεις που προκύπτουν από την έκθεση των καταναλωτών στις διαφημίσεις των εν λόγω φαρμακευτικών προϊόντων.
This diploma thesis aims to investigate the effect of advertising on the consumption of over-the-counter (OTC) drugs and the purchasing behavior of the specific consumer group. The dissertation outlines the basic principles of marketing, with an emphasis on the pharmaceutical industry. To this end, a mixed methods approach was undertaken, involving a combination of thorough literature review and quantitative data analysis to provide insights into the impact of advertising on consumer behavior and buyer decisions. The literature review creates a theoretical basis for understanding the role of advertising in shaping consumer perceptions and behaviors, both in a general context and in the pharmaceutical industry in particular. To further investigate the effect of advertising on consumer behavior, primary data analysis was performed. The survey questionnaire was developed and distributed using the Google Forms platform to collect responses from a diverse sample of OTC consumers. The data were analyzed through the statistical analysis program SPSS while using the appropriate statistical methods, in order to interpret the relationships resulting from the exposure of consumers to the advertisements of pharmaceutical products.
|
|---|
Copyright © 2013 Βιβλιοθήκη Ο.Π.Α. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος.