| Περίληψη : | Αυτή η διπλωματική εργασία διερευνά την απόδοση διαφορετικών τύπων περιεχομένου σε βίντεο μικρής διάρκειας στο TikTok, με έμφαση στις βιομηχανίες της μόδας και της τεχνολογίας. Ο στόχος είναι η σύγκριση στρατηγικών περιεχομένου μεταξύ αυτών των κλάδων και η αξιολόγηση της επίδρασής τους στην αλληλεπίδραση των χρηστών. Χρησιμοποιώντας μια συστηματική μεθοδολογία, συλλέχθηκαν δεδομένα αλληλεπίδρασης από βίντεο TikTok επιλεγμένων λιανεμπόρων. Στη συνέχεια, το περιεχόμενο κατηγοριοποιήθηκε βάσει καθιερωμένων πλαισίων, με ένα δείγμα 50 βίντεο από δύο λιανεμπόρους σε κάθε βιομηχανία, διασφαλίζοντας έτσι μια ποικιλόμορφη εκπροσώπηση των τύπων περιεχομένου. Η στατιστική ανάλυση αποκάλυψε σημαντικές διαφορές στα ποσοστά αλληλεπίδρασης μεταξύ των δύο κλάδων, αντικατοπτρίζοντας τα διαφορετικά κίνητρα των καταναλωτών. Το ηδονικό περιεχόμενο, όπως το Χιούμορ και οι Προκλήσεις, βρέθηκε να έχει μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό της μόδας, ενώ το εργαλειακό περιεχόμενο, όπως τα Εκπαιδευτικά βίντεο και οι Αξιολογήσεις, αποδείχθηκε πιο αποτελεσματικό στον κλάδο της τεχνολογίας. Τα ευρήματα αυτά συμβάλλουν στην καλύτερη κατανόηση των στρατηγικών περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προσφέροντας πρακτικές γνώσεις για τις μάρκες που επιδιώκουν να βελτιστοποιήσουν την αλληλεπίδραση του κοινού τους σε πλατφόρμες όπως το TikTok.
This thesis investigates the performance of various content types in short-form videos on TikTok, with a focus on the fashion and technology industries. The objective is to compare content strategies across these sectors and assess their impact on user engagement.Using a systematic methodology, TikTok profiles of selected retailers were scraped for video engagement data. The content was then categorized based on established frameworks, with a sample of 50 videos from two retailers in each industry ensuring a diverse representation of content types.The statistical analysis revealed notable differences in engagement metrics between the two industries, reflecting the distinct consumer motivations driving engagement. Hedonic content, such as Humor and Challenges, resonated strongly with audiences in the fashion sector, while utilitarian content, like Tutorials and Reviews, proved more effective in the technology sector.These findings contribute to a deeper understanding of social media content strategies, providing actionable insights for brands aiming to optimize audience engagement on platforms like TikTok.
|
|---|
Copyright © 2013 Βιβλιοθήκη Ο.Π.Α. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος.