| Περίληψη : | Αντικείμενο της παρούσας ερευνητικής μελέτης, αποτελεί η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των τεχνικών προβολής και προώθησης στο σημείο πώλησης (καταστήματα λιανικής) για προϊόντα περιποίησης προσώπου και πώς τελικά αυτές επηρεάζουν την πιστότητα και την αγοραστική απόφαση του καταναλωτή.Στους επιμέρους ερευνητικούς στόχους, συγκαταλέγονται επίσης και ο βαθμός επίδρασης συμπληρωματικών παραγόντων/ενεργειών – που λαμβάνουν χώρα είτε εντός είτε εκτός καταστημάτων – στις προωθητικές τεχνικές, αλλά και ο βαθμός συσχέτισης των προωθητικών ενεργειών μεταξύ τους.
The purpose of this research thesis is to evaluate the effectiveness of point-of-sale advertising and marketing techniques (in retail outlets) for facial care products and how they actually affect the consumer loyalty and purchasing decisions.The research objectives also include the extent of complementary factors / actions - whether occurring inside or outside the stores - in sales promotion, but also the degree of correlation between promotional activities.
|
|---|
Copyright © 2013 Βιβλιοθήκη Ο.Π.Α. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος.