Βιβλιοθήκη ΟΠΑ - Ψηφιακό Αποθετήριο

ΠΥΞΙΔΑ Ιδρυματικό Αποθετήριο
και Ψηφιακή Βιβλιοθήκη

Όνομα χρήστη
Κωδικός πρόσβασης

Συλλογές :	Ιδρυματικό Αποθετήριο ΟΠΑ / AUEB Institutional Repository Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων / School of Business Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων / Department of Business Administration Μεταπτυχιακές Εργασίες / Postgraduate dissertations

Τίτλος :	Η επιρροή των πρακτικών ESG στις στρατηγικές marketing και branding

Εναλλακτικός τίτλος :	The influence of ESG practices on marketing and branding strategies

Δημιουργός :	Δημητριάδου, Ευαγγελία

Συντελεστής :	Τσόγκας, Μάρκος-Μάριος (Επιβλέπων καθηγητής) Σιώμκος, Γεώργιος (Εξεταστής) Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων (Degree granting institution)

Τύπος :	Text

Φυσική περιγραφή :	81σ.

Γλώσσα :	el

Αναγνωριστικό :	http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=9799

Περίληψη :	Ο όρος ESG (Environmental, Social, Governance) αναφέρεται στην περιβαλλοντική, κοινωνική και διακυβερνητική πολιτική που ακολουθούν οι οργανισμοί. Η ενσωμάτωση ESG πρακτικών στον οργανισμό είναι υψίστης σημασίας και καθορίζει τον πραγματικό αντίκτυπο ενός οργανισμού στο φυσικό και κοινωνικοοικονομικό περιβάλλον που λειτουργεί. Οι οργανισμοί που ενδιαφέρονται για τον αντίκτυπο τους δημιουργούν αξία για όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη, δηλαδή μετόχους, επενδυτές, εργαζομένους, καταναλωτές κλπ. Η υιοθέτηση πρακτικών ESG από έναν οργανισμό επηρεάζει όλη την αλυσίδα αξίας του οργανισμού τόσο σε επιχειρησιακό επίπεδο όσο και επενδυτικό. Στο ενδοεπιχειρησιακό επίπεδο επιρροή ασκείται και στη στρατηγική marketing και branding. Το marketing στον 21ο αιώνα αλλάζει και η καθαρά εμπορική φιλοσοφία με την οποία ήταν συνυφασμένο μετατρέπεται σε μια φιλοσοφία αειφορίας που στηρίζει την υπεύθυνη κατανάλωση. Η έρευνα μας αποσκοπεί στην διερεύνηση αυτής της μεταστροφής. Ερευνούμε αν η υιοθέτηση πρακτικών ESG από έναν οργανισμό επηρεάζει πάντα ουσιαστικά τον προσανατολισμό marketing και branding και αναζητούμε απαντήσεις από το περιβάλλον εταιριών που εκδίδουν απολογισμούς βιωσιμότητας ESG. Καταλήγουμε στο συμπέρασμα πως στην πραγματικότητα δεν ασκείται πάντα ουσιαστική επιρροή στις στρατηγικές marketing και branding εντός τον οργανισμών που υιοθετούν ESG πρακτικές. Η ωριμότητα της επιχείρησης σε θέματα ESG παίζει καταλυτικό ρόλο στο βαθμό επιρροής των στρατηγικών marketing και branding των οργανισμών. The term ESG (Environmental, Social, Governance) refers to the environmental, social and intergovernmental policy followed by organizations. Incorporating ESG practices into the organization is of utmost importance and determines the actual impact of an organization on the physical and socio-economic environment in which it operates. Organizations that care about their impact create value for all stakeholders, i.e. shareholders, investors, employees, consumers, etc. The adoption of ESG practices by an organization affects the entire value chain of the organization both at the operational and investment level. At the intra-business level, influence is also exerted on the marketing and branding strategy. Marketing in the 21st century is changing and the purely commercial philosophy with which it was intertwined, is turning into a sustainability philosophy that supports responsible consumption. Our research aims to explore this conversion. We investigate if the organization's adoption of ESG practices always significantly affects its marketing and branding orientation and we seek answers from the environment of companies that issue ESG reports. We come to the conclusion that in reality there is not always a substantial influence on marketing and branding strategies within organizations that adopt ESG practices. The maturity of the business in ESG matters plays a catalytic role in the degree of influence of the marketing and branding strategies of the organizations.

Περίληψη :

Ο όρος ESG (Environmental, Social, Governance) αναφέρεται στην περιβαλλοντική, κοινωνική και διακυβερνητική πολιτική που ακολουθούν οι οργανισμοί. Η ενσωμάτωση ESG πρακτικών στον οργανισμό είναι υψίστης σημασίας και καθορίζει τον πραγματικό αντίκτυπο ενός οργανισμού στο φυσικό και κοινωνικοοικονομικό περιβάλλον που λειτουργεί. Οι οργανισμοί που ενδιαφέρονται για τον αντίκτυπο τους δημιουργούν αξία για όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη, δηλαδή μετόχους, επενδυτές, εργαζομένους, καταναλωτές κλπ. Η υιοθέτηση πρακτικών ESG από έναν οργανισμό επηρεάζει όλη την αλυσίδα αξίας του οργανισμού τόσο σε επιχειρησιακό επίπεδο όσο και επενδυτικό. Στο ενδοεπιχειρησιακό επίπεδο επιρροή ασκείται και στη στρατηγική marketing και branding. Το marketing στον 21ο αιώνα αλλάζει και η καθαρά εμπορική φιλοσοφία με την οποία ήταν συνυφασμένο μετατρέπεται σε μια φιλοσοφία αειφορίας που στηρίζει την υπεύθυνη κατανάλωση. Η έρευνα μας αποσκοπεί στην διερεύνηση αυτής της μεταστροφής. Ερευνούμε αν η υιοθέτηση πρακτικών ESG από έναν οργανισμό επηρεάζει πάντα ουσιαστικά τον προσανατολισμό marketing και branding και αναζητούμε απαντήσεις από το περιβάλλον εταιριών που εκδίδουν απολογισμούς βιωσιμότητας ESG. Καταλήγουμε στο συμπέρασμα πως στην πραγματικότητα δεν ασκείται πάντα ουσιαστική επιρροή στις στρατηγικές marketing και branding εντός τον οργανισμών που υιοθετούν ESG πρακτικές. Η ωριμότητα της επιχείρησης σε θέματα ESG παίζει καταλυτικό ρόλο στο βαθμό επιρροής των στρατηγικών marketing και branding των οργανισμών.
The term ESG (Environmental, Social, Governance) refers to the environmental, social and intergovernmental policy followed by organizations. Incorporating ESG practices into the organization is of utmost importance and determines the actual impact of an organization on the physical and socio-economic environment in which it operates. Organizations that care about their impact create value for all stakeholders, i.e. shareholders, investors, employees, consumers, etc. The adoption of ESG practices by an organization affects the entire value chain of the organization both at the operational and investment level. At the intra-business level, influence is also exerted on the marketing and branding strategy. Marketing in the 21st century is changing and the purely commercial philosophy with which it was intertwined, is turning into a sustainability philosophy that supports responsible consumption. Our research aims to explore this conversion. We investigate if the organization's adoption of ESG practices always significantly affects its marketing and branding orientation and we seek answers from the environment of companies that issue ESG reports. We come to the conclusion that in reality there is not always a substantial influence on marketing and branding strategies within organizations that adopt ESG practices. The maturity of the business in ESG matters plays a catalytic role in the degree of influence of the marketing and branding strategies of the organizations.

Λέξη κλειδί :	Βιωσιμότητα Αειφορία Μάρκετινγκ Περιβάλλον Κοινωνία Διακυβέρνηση Επενδύσεις Environment, Social, Governance (ESG) Sustainability Marketing Branding Investments

Ημερομηνία :	14-10-2022

Ημερομηνία κατάθεσης :	26-10-2022

Ημερομηνία αποδοχής :	26-10-2022

Άδεια χρήσης :

Αρχείο: Dimitriadou_2022.pdf

Τύπος: application/pdf

Είσοδος