| Περίληψη : | Η παρούσα διατριβή είναι αφιερωμένη σε μια ολοκληρωμένη ανάλυση των στρατηγικών μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται για την προώθηση των υπηρεσιών μιας εταιρείας, περιλαμβάνοντας τόσο τις ψηφιακές τεχνολογίες όσο και τις παραδοσιακές ενέργειες προώθησης. Οι αρχικές ενότητες παρουσιάζουν τους θεμελιώδεις ορισμούς του μάρκετινγκ, τα διαφημιστικά εργαλεία και τα διάφορα μέσα, θέτοντας τις βάσεις για μια διεξοδική διερεύνηση των σύγχρονων πρακτικών μάρκετινγκ.Ένα ιδιαίτερο χαρακτηριστικό της παρούσας διατριβής είναι η έμφαση που δίνει στο νευρικό σύστημα, και ιδιαίτερα στο ρόλο του ως βιολογικό θεμέλιο της ανθρώπινης συμπεριφοράς. Αυτό περιλαμβάνει μια λεπτομερή εξέταση του νευρομάρκετινγκ, ενός τομέα που αποτυπώνει τη διασταύρωση των νευροεπιστημών και του μάρκετινγκ. Εμβαθύνοντας στις περιπλοκές του νευρικού συστήματος, η διατριβή επιδιώκει να διαλευκάνει το φυσιολογικό υπόβαθρο της καταναλωτικής συμπεριφοράς, παρέχοντας μια μοναδική προοπτική για τη δυναμική του μάρκετινγκ.Σημαντικό μέρος της διατριβής αφιερώνεται στην ανάλυση και αξιολόγηση των εργαλείων που χρησιμοποιούνται στο νευρομάρκετινγκ, ρίχνοντας φως στους σκοπούς και τις πρακτικές εφαρμογές τους στην πραγματική οικονομία. Η μελέτη διερευνά επίσης την περίπλοκη αλληλεπίδραση μεταξύ της συναισθηματικής έκφρασης και της λογικής σκέψης των καταναλωτών. Η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο συνυπάρχουν αυτές οι γνωστικές διαδικασίες είναι ζωτικής σημασίας για τους εμπόρους που στοχεύουν στη δημιουργία αποτελεσματικών εκστρατειών που θα έχουν απήχηση στο κοινό-στόχο τους.Το νευρομάρκετινγκ, όπως διερευνάται στην παρούσα διατριβή, αναδεικνύεται ως ένα ισχυρό εργαλείο που εξυπηρετεί πρωτίστως εταιρικούς στόχους. Η μεθοδολογία περιλαμβάνει την παρατήρηση και την ενδελεχή εξέταση των αντιδράσεων των καταναλωτών σε διάφορα ερεθίσματα, παρέχοντας πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τον αντίκτυπο των στρατηγικών νευρομάρκετινγκ στην οικονομία.Ως επιστέγασμα της συνολικής διερεύνησης, η διατριβή ολοκληρώνεται με μια λεπτομερή παρουσίαση της έρευνας του συγγραφέα. Ιδιαίτερα αξιοσημείωτη είναι η δημιουργία και αξιοποίηση μιας ομάδας εστίασης, που αντιπροσωπεύει την πρακτική εφαρμογή των θεωρητικών γνώσεων. Αυτή η ερευνητική μεθοδολογία όχι μόνο προσθέτει μια πρακτική διάσταση στη μελέτη, αλλά λειτουργεί και ως ακρογωνιαίος λίθος, συνθέτοντας τις συσσωρευμένες παρατηρήσεις και αναλύσεις σε ένα απτό και εφαρμόσιμο πλαίσιο.Στην ουσία, η παρούσα διατριβή προσφέρει μια ολιστική εξέταση των στρατηγικών μάρκετινγκ, που περιλαμβάνει παραδοσιακές και ψηφιακές προσεγγίσεις, ενώ ενσωματώνει με μοναδικό τρόπο τη μελέτη του νευρικού συστήματος και του νευρομάρκετινγκ. Η εστίαση στην πρακτική εφαρμογή μέσω μιας δημιουργημένης ομάδας εστίασης ενισχύει τη συνάφεια και τη δυνατότητα εφαρμογής των ευρημάτων στο πραγματικό τοπίο του μάρκετινγκ.
This thesis is dedicated to a comprehensive analysis of marketing strategies employed for promoting a company's services, encompassing both digital technologies and traditional promotional actions. The initial sections introduce fundamental marketing definitions, advertising tools, and various media, setting the stage for a thorough exploration of contemporary marketing practices.A distinctive feature of this thesis is its emphasis on the nervous system, particularly its role as the biological foundation of human behavior. This includes a detailed examination of neuromarketing, a field capturing the intersection of neuroscience and marketing. By delving into the intricacies of the nervous system, the thesis seeks to unravel the physiological underpinnings of consumer behavior, providing a unique perspective on the dynamics of marketing.A significant portion of the thesis is devoted to the analysis and evaluation of tools utilized in neuromarketing, shedding light on their purposes and practical applications in the real economy. The study also investigates the intricate interplay between emotional expression and logical thinking in consumers. Understanding how these cognitive processes coexist is pivotal for marketers aiming to create effective campaigns that resonate with their target audience.Neuromarketing, as explored in this thesis, emerges as a powerful tool primarily serving corporate objectives. The methodology involves observing and scrutinizing consumer reactions to various stimuli, providing valuable insights into the impact of neuromarketing strategies on the economy.In a culmination of the overall exploration, the thesis concludes with a detailed presentation of the writer's research. A particularly noteworthy aspect is the creation and utilization of a focus group, representing the practical application of theoretical insights. This research methodology not only adds a hands-on dimension to the study but also serves as a capstone, synthesizing the accumulated observations and analyses into a tangible and applicable context.In essence, this thesis offers a holistic examination of marketing strategies, encompassing traditional and digital approaches, while uniquely integrating the study of the nervous system and neuromarketing. The focus on practical application through a created focus group enhances the relevance and applicability of the findings in the real-world marketing landscape.
|
|---|
Copyright © 2013 Βιβλιοθήκη Ο.Π.Α. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος.