| Περίληψη : | Ο ανταγωνισμός που υφίσταται το σύγχρονο επιχειρηματικό περιβάλλον αποτελεί αδιαμφισβήτητα ένα υπαρκτό γεγονός. Κύριο και πρωταρχικό μέλημα των επιχειρήσεων είναι όχι μόνο η ανεύρεση του κατάλληλου και καλύτερα από άποψη τεχνογνωσίας και θεωρητικού υποβάθρου καταρτισμένου ανθρώπινου δυναμικού αλλά και η διατήρηση του ήδη διαθέσιμου στους κόλπους της. Οι άνθρωποι που ασχολούνται με την Διοίκηση Ανθρώπινου Δυναμικού στρέφουν το ενδιαφέρον τους και δίνουν ιδιαίτερη σημασία στην έννοια της Επωνυμίας του εργοδότη καθώς στην στρατηγική διαχείρισης της. Αυτό διόλου τυχαία, αφού η ύπαρξη μιας θετικής επωνυμίας εργοδότη στην αγορά εργασίας και ενός εργασιακού περιβάλλοντος που θεωρείται υγιές, δύναται να δημιουργήσει μια αντίληψη και εικόνα στα μάτια όσων αναζητούν εργασία ενός καλού περιβάλλοντος για να εργαστεί κάποιος. Αντιστοίχως, το ανθρώπινο δυναμικό αποτελεί ένα πολύ σημαντικό «γρανάζι» στην λειτουργία και βιωσιμότητα ενός οργανισμού. Η προσωπική επωνυμία ενός ατόμου και η διαχείριση της αποτελεί μια συνειδητή προσπάθεια του ατόμου να τοποθετήσει τον εαυτό του στην αγορά εργασίας εκφράζοντας την δική του πρόταση αξίας. Σχετίζεται με τις προσωπικές αξίες και τις πεποιθήσεις του ατόμου, οι οποίες οικοδομούν μια εικόνα, μια αντίληψη και μια φήμη για το συγκεκριμένο άτομο. Δύναται λοιπόν να αποτελέσει έναν μοναδικό πόρο, ένα περιουσιακό στοιχείο που οδηγεί στην επίτευξη ανταγωνιστικότητας του οργανισμού. Στη παρούσα εργασία έγινε μια προσπάθεια αναζήτησης ύπαρξης σχέσης επιρροής μεταξύ της προσωπικής επωνυμίας των εργαζομένων και της επωνυμίας του εργοδότη και καθώς και της από κοινού επιρροής τους στις διαδικασίες ελκυστικότητας του οργανισμού, προσέλκυσης υποψήφιων προς εργασία αλλά και διακράτησης των υπάρχοντων εργαζομένων. Με σκοπό την έρευνα αυτών δημιουργήθηκε ένα ηλεκτρονικό ερωτηματολόγιο μέσω της πλατφόρμας που παρέχει το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών με αξιοποιήσιμο τελικό δείγμα 218 απαντήσεις. Τα αποτελέσματα της έδειξαν αφενός την ισχυρή επιρροή της προσωπικής επωνυμίας στην επωνυμία του εργοδότη. Αφετέρου, διαπιστώθηκε ότι η ελκυστικότητα ενός οργανισμού, η πρόθεση επιδίωξης εργασίας και η διακράτηση συνδέονται και επηρεάζονται από την προσωπική επωνυμία των εργαζομένων και την επωνυμία του εργοδότη συνδυαστικά. Αξίζει να σημειωθεί ότι στην κάθε περίπτωση επιρροής βρέθηκε η επίδραση συγκεκριμένων υποπαράγοντων που παίζουν ρόλο. Τα αποτελέσματα που αναδύθηκαν από την συγκεκριμένη έρευνα δημιουργούν γόνιμο έδαφος για περαιτέρω διερεύνηση και αξιοποίηση αυτών προς απόκτηση ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος
The competition in the modern business environment is undoubtedly a fact of life. The main and primary concern of businesses is not only to find the right and best qualified human resources in terms of know-how and theoretical background, but also to maintain the human resources already available within the company. People involved in Human Resource Management turn their interest and pay special attention to the concept of Employer Brand as well as its management strategy. This is no coincidence, since the existence of a positive employer brand in the labor market and a working environment that is considered healthy, can create a perception and image in the eyes of job seekers of a good environment to work in. Similarly, human resources are a very important 'cog' in the operation and sustainability of an organization. An individual's personal brand and its management is a conscious effort by the individual to position himself in the labor market by expressing his own value proposition. It is related to the individual's personal values and beliefs which build an image, perception and reputation for that individual. It can therefore be a unique resource, an asset that leads in achieving the competitiveness of the organization. In this paper, an attempt was made to search for the existence of an influential relationship between the personal brand of employees and the employer's brand and their joint influence on the processes of attractiveness of the organization, attraction of job candidates and retention of existing employees. In order to investigate these, an electronic questionnaire was created through the platform provided by the Athens University of Economics and Business with a usable final sample of 218 responses. The results showed on the one hand the strong influence of personal branding on employer branding. On the other hand, it was found that the attractiveness of an organization, job pursuit intention and retention are linked and influenced by employee personal branding and employer branding combined. It is worth noting that in each case of influence, the influence of specific sub-factors was found to play a role. The results that emerged from this research create fertile ground for further investigation and utilization of these to gain competitive advantage.
|
|---|
Copyright © 2013 Βιβλιοθήκη Ο.Π.Α. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος.