| Abstract : | Η παρούσα έρευνα εστιάζει στη διερεύνηση των παραγόντων που επηρεάζουν την αντιληπτή αξία και την πρόθεση αγοράς smartwatches από ενεργούς και δυνητικούς χρήστες. Αναλύθηκαν παράγοντες όπως η ποιότητα του προϊόντος, η εμφάνιση, η κοινωνική αποδοχή και η συναισθηματική αξία. Χρησιμοποιώντας ερωτηματολόγιο σε ένα αντιπροσωπευτικό δείγμα καταναλωτών, πραγματοποιήθηκαν περιγραφικές αναλύσεις, έλεγχος αξιοπιστίας των κλιμάκων και πολλαπλές γραμμικές παλινδρομήσεις. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι η αντιληπτή ποιότητα και η κοινωνική αποδοχή επηρεάζουν θετικά τόσο την αντιληπτή αξία όσο και την πρόθεση αγοράς. Η εμφάνιση του προϊόντος διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στην πρόθεση αγοράς, ενώ η συναισθηματική αξία επηρεάζει κυρίως την ικανοποίηση από τη χρήση του προϊόντος. Τα ευρήματα υπογραμμίζουν τη σημασία της ποιότητας και της κοινωνικής αποδοχής για τη στρατηγική μάρκετινγκ των εταιρειών που δραστηριοποιούνται στον τομέα των smartwatches.
This study examines the factors influencing the perceived value and purchase intention of smartwatches among active and potential users. It analyzes elements such as product quality, design, social acceptance, and emotional value. A questionnaire was distributed to a representative sample of consumers, followed by descriptive analysis, scale reliability tests, and multiple linear regression analyses. The findings reveal that perceived quality and social acceptance positively impact both perceived value and purchase intention. Product design significantly influences purchase intention, while emotional value primarily affects user satisfaction. These results underscore the importance of quality and social acceptance in shaping marketing strategies for companies in the smartwatch industry.
|
|---|
Copyright © 2013 Library AUEB. All rights reserved.