AUEB Library - Digital Repository

PYXIDA Institutional Repository
and Digital Library

Username
Password

Collections :	Ιδρυματικό Αποθετήριο ΟΠΑ / AUEB Institutional Repository Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων / School of Business Τμήμα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ / Department of Marketing and Communication Μεταπτυχιακές Εργασίες / Postgraduate dissertations

Title :	Διερεύνηση της επίδρασης του συμπεριληπτικού μάρκετινγκ και της ποικιλομορφίας στη διαμόρφωση της στάσης των καταναλωτών απέναντι στη μάρκα, στη διαφήμιση και στην πρόθεση αγοράς για προϊόντα ομορφιάς

Alternative Title :	Investigating the impact of inclusive marketing and diversity on consumer attitudes and purchase intentions for beauty products

Creator :	Σμυρλάκη, Νίκη

Contributor :	Παινέσης, Γρηγόριος (Επιβλέπων καθηγητής) Μπάλτας, Γεώργιος (Εξεταστής) Ήντουνας, Κωνσταντίνος (Εξεταστής) Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας (Degree granting institution)

Type :	Text

Extent :	143σ.

Language :	el

Identifier :	http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=11939

Abstract :	Η παρούσα διατριβή διερευνά τον αντίκτυπο του μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς και της ποικιλομορφίας στη διαμόρφωση της στάσης των καταναλωτών απέναντι στις μάρκες προϊόντων ομορφιάς, τη διαφήμιση και τις προθέσεις αγοράς. Συγκεκριμένα, εξετάζει πώς η φυλετική ποικιλομορφία και η αναπαράσταση ατόμων με σύνδρομο Down στις διαφημίσεις αρωμάτων επηρεάζουν τις αντιλήψεις και τις συμπεριφορές των καταναλωτών. Χρησιμοποιώντας έναν παραγοντικό πειραματικό σχεδιασμό 2x2 μεταξύ των υποκειμένων, η παρούσα μελέτη συγκρίνει διαφημίσεις με μοντέλα αφρικανικής καταγωγής με εκείνες με λευκά μοντέλα, καθώς και εκείνες με άτομα με σύνδρομο Down με εκείνες χωρίς εμφανείς παθήσεις. Παρά το αυξανόμενο ενδιαφέρον για το μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς, υπάρχει ένα κενό στη βιβλιογραφία σχετικά με το πώς η ποικιλομορφία στη διαφήμιση επηρεάζει ειδικά τα προϊόντα ομορφιάς. Η παρούσα έρευνα στοχεύει να γεφυρώσει αυτό το κενό, διερευνώντας τις συγκεκριμένες επιδράσεις του μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς και της ποικιλομορφίας στη διαμόρφωση των στάσεων και των προθέσεων αγοράς των καταναλωτών για προϊόντα ομορφιάς. Η έρευνα διερευνά τον διαμεσολαβητικό ρόλο των αντιθετικών στάσεων απέναντι στη διαφήμιση και εξετάζει πώς ο προσανατολισμός στην κοινωνική κυριαρχία (SDO) επηρεάζει τις αντιδράσεις των καταναλωτών στην ποικιλομορφία στις διαφημίσεις. Με την εξέταση αυτών των μεταβλητών, η μελέτη στοχεύει να παράσχει πληροφορίες σχετικά με το πώς οι στρατηγικές μάρκετινγκ ομορφιάς χωρίς αποκλεισμούς μπορούν να ενισχύσουν τη φήμη της μάρκας, τη δέσμευση των καταναλωτών και την πρόθεση αγοράς. Τα βασικά ευρήματα αποκαλύπτουν πώς οι στρατηγικές μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς μπορούν να ενισχύσουν την αυθεντικότητα της μάρκας, να βελτιώσουν τις συναισθηματικές συνδέσεις με τους καταναλωτές και να προωθήσουν ισχυρότερες προθέσεις αγοράς. Η έρευνα αυτή συμβάλλει στη διαδικασία λήψης στρατηγικών αποφάσεων των εμπορικών σημάτων, ενώ παράλληλα παρέχει πρακτική καθοδήγηση για την ανάπτυξη ηθικά ορθών και εμπορικά επωφελών στρατηγικών μάρκετινγκ. This thesis explores the impact of inclusive marketing and diversity on shaping consumer attitudes towards beauty product brands, advertising and purchase intentions. Specifically, it examines how racial diversity and the representation of people with Down syndrome in perfume advertisements influence consumer perceptions and attitudes. Using a 2x2 between subjects factorial experimental design, this study compares advertisements with African American models to those with white models, and those with people with Down syndrome to those with no apparent conditions. Despite the growing interest in inclusive marketing, there is a gap in the literature on how diversity in advertising specifically affects beauty products. This research aims to bridge this gap by exploring the specific effects of inclusive marketing and diversity on shaping consumers' attitudes and purchase intentions for beauty products. The research explores the mediating role of adversarial attitudes towards advertising and examines how social dominance orientation (SDO) influences consumer responses to diversity in advertisements. By examining these variables, the study aims to provide insights into how inclusive beauty marketing strategies can enhance brand reputation, consumer engagement, and purchase intention. Key findings reveal how inclusive marketing strategies can enhance brand authenticity, improve emotional connections with consumers and foster stronger purchase intentions. This research contributes to the strategic decision-making process of brands, while providing practical guidance for developing ethically sound and commercially beneficial marketing strategies.

Abstract :

Η παρούσα διατριβή διερευνά τον αντίκτυπο του μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς και της ποικιλομορφίας στη διαμόρφωση της στάσης των καταναλωτών απέναντι στις μάρκες προϊόντων ομορφιάς, τη διαφήμιση και τις προθέσεις αγοράς. Συγκεκριμένα, εξετάζει πώς η φυλετική ποικιλομορφία και η αναπαράσταση ατόμων με σύνδρομο Down στις διαφημίσεις αρωμάτων επηρεάζουν τις αντιλήψεις και τις συμπεριφορές των καταναλωτών. Χρησιμοποιώντας έναν παραγοντικό πειραματικό σχεδιασμό 2x2 μεταξύ των υποκειμένων, η παρούσα μελέτη συγκρίνει διαφημίσεις με μοντέλα αφρικανικής καταγωγής με εκείνες με λευκά μοντέλα, καθώς και εκείνες με άτομα με σύνδρομο Down με εκείνες χωρίς εμφανείς παθήσεις. Παρά το αυξανόμενο ενδιαφέρον για το μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς, υπάρχει ένα κενό στη βιβλιογραφία σχετικά με το πώς η ποικιλομορφία στη διαφήμιση επηρεάζει ειδικά τα προϊόντα ομορφιάς. Η παρούσα έρευνα στοχεύει να γεφυρώσει αυτό το κενό, διερευνώντας τις συγκεκριμένες επιδράσεις του μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς και της ποικιλομορφίας στη διαμόρφωση των στάσεων και των προθέσεων αγοράς των καταναλωτών για προϊόντα ομορφιάς. Η έρευνα διερευνά τον διαμεσολαβητικό ρόλο των αντιθετικών στάσεων απέναντι στη διαφήμιση και εξετάζει πώς ο προσανατολισμός στην κοινωνική κυριαρχία (SDO) επηρεάζει τις αντιδράσεις των καταναλωτών στην ποικιλομορφία στις διαφημίσεις. Με την εξέταση αυτών των μεταβλητών, η μελέτη στοχεύει να παράσχει πληροφορίες σχετικά με το πώς οι στρατηγικές μάρκετινγκ ομορφιάς χωρίς αποκλεισμούς μπορούν να ενισχύσουν τη φήμη της μάρκας, τη δέσμευση των καταναλωτών και την πρόθεση αγοράς. Τα βασικά ευρήματα αποκαλύπτουν πώς οι στρατηγικές μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς μπορούν να ενισχύσουν την αυθεντικότητα της μάρκας, να βελτιώσουν τις συναισθηματικές συνδέσεις με τους καταναλωτές και να προωθήσουν ισχυρότερες προθέσεις αγοράς. Η έρευνα αυτή συμβάλλει στη διαδικασία λήψης στρατηγικών αποφάσεων των εμπορικών σημάτων, ενώ παράλληλα παρέχει πρακτική καθοδήγηση για την ανάπτυξη ηθικά ορθών και εμπορικά επωφελών στρατηγικών μάρκετινγκ.
This thesis explores the impact of inclusive marketing and diversity on shaping consumer attitudes towards beauty product brands, advertising and purchase intentions. Specifically, it examines how racial diversity and the representation of people with Down syndrome in perfume advertisements influence consumer perceptions and attitudes. Using a 2x2 between subjects factorial experimental design, this study compares advertisements with African American models to those with white models, and those with people with Down syndrome to those with no apparent conditions. Despite the growing interest in inclusive marketing, there is a gap in the literature on how diversity in advertising specifically affects beauty products. This research aims to bridge this gap by exploring the specific effects of inclusive marketing and diversity on shaping consumers' attitudes and purchase intentions for beauty products. The research explores the mediating role of adversarial attitudes towards advertising and examines how social dominance orientation (SDO) influences consumer responses to diversity in advertisements. By examining these variables, the study aims to provide insights into how inclusive beauty marketing strategies can enhance brand reputation, consumer engagement, and purchase intention. Key findings reveal how inclusive marketing strategies can enhance brand authenticity, improve emotional connections with consumers and foster stronger purchase intentions. This research contributes to the strategic decision-making process of brands, while providing practical guidance for developing ethically sound and commercially beneficial marketing strategies.

Subject :	Μάρκετινγκ χωρίς αποκλεισμούς Ποικιλομορφία Στάση καταναλωτών Πρόθεση αγοράς Διαφημίσεις Σύνδρομο Down Inclusive marketing Diversity Consumer attitudes Purchase intention Αdvertising Down's syndrome

Date Available :	2025-03-11 21:49:23

Date Issued :	25-02-2025

Date Submitted :	2025-03-11 21:49:23

Access Rights :	Free access

Licence :

File: Smyrlaki_2025.pdf

Type: application/pdf

Login