| Περίληψη : | Το χιούμορ και η μεταφορά χρησιμοποιούνται συχνά στη διαφήμιση για να επηρεάσουν την συμπεριφορά του καταναλωτή και την αντίληψη της διαφήμισης. Ο σκοπός της παρούσας έρευνας είναι να εξετάσει την επίδραση διαφημίσεων με χιούμορ και μεταφορά στις προτιμήσεις των καταναλωτών, εστιάζοντας στην αντίληψη και τη στάση τους απέναντι στη διαφήμιση και το προϊόν ως αντίδραση σε όμοιες διαφημίσεις που κάνουν χρήση χιούμορ και διαφορετικών μεταφορών. Επιπλέον, αναλύεται ο τρόπος που τα δημογραφικά στοιχεία των καταναλωτών επηρεάζουν τις προτιμήσεις τους στη διαφήμιση. Παρουσιάστηκαν στους συμμετέχοντες 3 διαφημίσεις όμοιες σε όλα τους τα στοιχεία εκτός από την χρήση χιούμορ και μεταφοράς και συμπληρώθηκαν ερωτηματολόγια για κάθε μια από αυτές. Η συλλογή δεδομένων πραγματοποιήθηκε μέσω ενός ανώνυμου ποσοτικού ερωτηματολογίου. Το ερωτηματολόγιο περιείχε ερωτήσεις που αξιολογούν διάφορες πτυχές της αντίληψης και της συμπεριφοράς των καταναλωτών σχετικά με τις διαφημίσεις, καθώς και ερωτήσεις για την ανάλυση της σχέσης μεταξύ των δημογραφικών στοιχείων και των απαντήσεων.Από την παρούσα διατριβή διαπιστώθηκε ότι τα άτομα αντιδρούν διαφορετικά στις διαφημίσεις, επηρεαζόμενα από παράγοντες όπως η οικογενειακή κατάσταση και η ηλικία. Σύμφωνα με την έρευνα, οι διαφημίσεις προσελκύουν μέτρια προσοχή, επισημαίνοντας την ανάγκη για ελκυστικές και γρήγορες στην προσέλκυση διαφημίσεις. Κάτω από ένα γενικότερο πρίσμα, η διαφήμιση αξιολογήθηκε ως χιουμοριστική, ενδιαφέρουσα και κατανοητή, υπογραμμίζοντας τη σημασία του χιούμορ και της απλότητας στον σχεδιασμό διαφημιστικών μηνυμάτων. Οι διαφορές στην αντίληψη και ανάκληση της διαφήμισης ανάλογα με ηλικία και οικογενειακή κατάσταση είναι σημαντικές, με τους άγαμους να δείχνουν λιγότερη προσοχή και λιγότερη θετική στάση συγκριτικά με τους έγγαμους. Αυτό υποδηλώνει ότι η οικογενειακή κατάσταση επηρεάζει το ενδιαφέρον και την ανταπόκριση στις διαφημίσεις. Επίσης, οι νεότεροι καταναλωτές φαίνεται να έχουν διαφορετική αντίληψη και ανταπόκριση στις διαφημίσεις σε σχέση με τους μεγαλύτερους.
Humour and metaphor are often used in advertising to influence consumer behaviour and perception of the advertisement. The purpose of this research is to examine the effect of advertisements with humor and metaphor on consumer preferences, focusing on their perceptions and attitudes toward the advertisement and product in response to similar advertisements that make use of humor and different metaphors. In addition, we analyze how consumer demographics affect advertising preferences. Participants were presented with 3 advertisements similar in all elements except for their use of humor and metaphor and then completed questionnaires for each of them. Data was collected through an anonymous quantitative questionnaire. The questionnaire contained questions assessing various aspects of consumer perceptions and attitudes about the advertisements, as well as questions to analyze the relationship between demographics and responses.This thesis found that individuals react differently to advertisements, influenced by factors such as marital status and age. According to the research, advertisements attract moderate attention, highlighting the need for attractive and quick-to-attract advertisements. From a more general perspective, advertising was rated as humorous, interesting, and understandable, highlighting the importance of humour and simplicity in designing advertising messages. Differences in perception and recall of advertising by age and marital status are significant, with unmarried people showing less attention and less positive attitudes compared to married people. This suggests that marital status influences interest and response to advertisements. Also, younger consumers seem to have a different perception of and response to advertisements compared to older consumers.
|
|---|
Copyright © 2013 Βιβλιοθήκη Ο.Π.Α. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος.