Βιβλιοθήκη ΟΠΑ - Ψηφιακό Αποθετήριο

ΠΥΞΙΔΑ Ιδρυματικό Αποθετήριο
και Ψηφιακή Βιβλιοθήκη

Όνομα χρήστη
Κωδικός πρόσβασης

Συλλογές :	Ιδρυματικό Αποθετήριο ΟΠΑ / AUEB Institutional Repository Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων / School of Business Τμήμα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ / Department of Marketing and Communication Μεταπτυχιακές Εργασίες / Postgraduate dissertations

Τίτλος :	Διερεύνηση των παραγόντων του προωθητικού μηνύματος που επιδρούν στην πρόθεση επίσκεψης τουριστικών προορισμών στο destination marketing

Εναλλακτικός τίτλος :	Exploring the factors of promotional message that influence the intention to visit tourist destinations in destination marketing

Δημιουργός :	Χιονίδου, Αθηνά

Συντελεστής :	Καμινάκης, Κωνσταντίνος (Επιβλέπων καθηγητής) Σκαρμέας, Διονύσιος (Εξεταστής) Αργουσλίδης, Παρασκευάς (Εξεταστής) Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας (Degree granting institution)

Τύπος :	Text

Φυσική περιγραφή :	134σ.

Γλώσσα :	el

Αναγνωριστικό :	http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=11193

Περίληψη :	Ο σκοπός της παρούσας μελέτης είναι να εξεταστεί στα πλαίσια ενός προωθητικούμηνύματος τουριστικού προορισμού, η επίδραση και ο ρόλος συγκεκριμένων μεταβλητών που σχετίζονται με την στάση και τη συμπεριφορά σε αυτό, καθώς και την επακόλουθη επίδραση τους στην πρόθεση επίσκεψης.Τα αποτελέσματα της έρευνας, έδειξαν πως υψηλότερα επίπεδα γνωστικής η συναισθηματικής στάσης απέναντι σε ένα ψηφιακό τουριστικό μήνυμα, επηρεάζουν όντως θετικά την γνωστική και την συναισθηματική εικόνα των τουριστών για τον προορισμό αυτό. Επίσης, η στατιστική ανάλυση έδειξε πως υψηλότερα επίπεδα γνωστικής ή συναισθηματικής εικόνας οδηγούν σε σημαντική αύξηση της ταξιδιωτικής πρόθεσης. Σημαντικός παράγοντας στην πρόθεση επίσκεψης ενός τουριστικού προορισμού, αποτέλεσε και η εξοικείωση του ατόμου με τον προορισμό στην πρόθεση της ταξιδιωτικής απόφασης, ο ρόλος της οποίας εξετάστηκε ως ρυθμιστικής μεταβλητής (moderator) . Τα αποτελέσματα της έρευνας παρέχουν νέα επιστημονική γνώση και συνεισφέρουν στον σχετικό κλάδο σε πρακτικό επίπεδο. The purpose of this study is to examine in the context of a promotional message of a tourist destination, the influence and role of specific variables related to attitude and behaviour towards it, as well as their subsequent effect on the intention to visit.The results of the study, showed that higher levels of cognitive or affective attitude towards a digital tourism ad, indeed positively influence tourists' cognitive and affective image of the destination. Furthermore, statistical analysis showed that higher levels of cognitive or affective image lead to a significant increase in travel intention. An important factor in the intention to visit a tourist destination was the individual's familiarity with the destination in the travel decision intention, the role of which was examined as a moderator variable . The results of the research provide new scientific knowledge and contribute to the relevant sector at a practical level.

Περίληψη :

Ο σκοπός της παρούσας μελέτης είναι να εξεταστεί στα πλαίσια ενός προωθητικούμηνύματος τουριστικού προορισμού, η επίδραση και ο ρόλος συγκεκριμένων μεταβλητών που σχετίζονται με την στάση και τη συμπεριφορά σε αυτό, καθώς και την επακόλουθη επίδραση τους στην πρόθεση επίσκεψης.Τα αποτελέσματα της έρευνας, έδειξαν πως υψηλότερα επίπεδα γνωστικής η συναισθηματικής στάσης απέναντι σε ένα ψηφιακό τουριστικό μήνυμα, επηρεάζουν όντως θετικά την γνωστική και την συναισθηματική εικόνα των τουριστών για τον προορισμό αυτό. Επίσης, η στατιστική ανάλυση έδειξε πως υψηλότερα επίπεδα γνωστικής ή συναισθηματικής εικόνας οδηγούν σε σημαντική αύξηση της ταξιδιωτικής πρόθεσης. Σημαντικός παράγοντας στην πρόθεση επίσκεψης ενός τουριστικού προορισμού, αποτέλεσε και η εξοικείωση του ατόμου με τον προορισμό στην πρόθεση της ταξιδιωτικής απόφασης, ο ρόλος της οποίας εξετάστηκε ως ρυθμιστικής μεταβλητής (moderator) . Τα αποτελέσματα της έρευνας παρέχουν νέα επιστημονική γνώση και συνεισφέρουν στον σχετικό κλάδο σε πρακτικό επίπεδο.
The purpose of this study is to examine in the context of a promotional message of a tourist destination, the influence and role of specific variables related to attitude and behaviour towards it, as well as their subsequent effect on the intention to visit.The results of the study, showed that higher levels of cognitive or affective attitude towards a digital tourism ad, indeed positively influence tourists' cognitive and affective image of the destination. Furthermore, statistical analysis showed that higher levels of cognitive or affective image lead to a significant increase in travel intention. An important factor in the intention to visit a tourist destination was the individual's familiarity with the destination in the travel decision intention, the role of which was examined as a moderator variable . The results of the research provide new scientific knowledge and contribute to the relevant sector at a practical level.

Λέξη κλειδί :	Γνωστική συναισθηματική στάση Συναισθηματική εικόνα Γνωστική εικόνα Εξοικείωση Πρόθεση επίσκεψης Cognitive affective attitude Cognitive image Affective image Place attachment Intention to visit

Διαθέσιμο από :	2024-03-27 15:50:44

Ημερομηνία έκδοσης :	27-03-2024

Ημερομηνία κατάθεσης :	2024-03-27 15:50:44

Δικαιώματα χρήσης :	Free access

Άδεια χρήσης :

Αρχείο: Chionidou_2024.pdf

Τύπος: application/pdf

Είσοδος