| Περίληψη : | Η ανάπτυξη του διαδικτύου έχει επιφέρει μεγάλες αλλαγές τόσο στις μικρές όσο και στις μεγάλες επιχειρήσεις. Μέσα από το διαδίκτυο έχουν αρχίσει να εμφανίζονται καινούργιες στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ που εκμεταλλεύονται επιχειρήσεις σε καθημερινή βάση για την πώληση προϊόντων, τη δημιουργία αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, ή να σπάσουν τα εμπόδια για πρόσβαση σε νέες αγορές. Με αυτό το τρόπο η επιστήμη των δεδομένων που συνδέεται με τη βελτίωση των διαδικασιών και των στρατηγικών στο ψηφιακό περιβάλλον έχει αυξηθεί εκθετικά, με αποτέλεσμα σημαντικές αλλαγές στο επιχειρηματικό οικοσύστημα. Η χρήση της επιστήμης δεδομένων στο ψηφιακό μάρκετινγκ επιτρέπει στις εταιρείες να τμηματοποιούν αποτελεσματικά τις διαφημιστικές καμπάνιες, να κατανοούν καλύτερα, να ορίζουν και να διερευνούν το κοινό τους, να αναλύουν γρήγορα μεγάλες ποσότητες δεδομένων, να δημιουργούν και να εξάγουν γνώση από δεδομένα που δημιουργούνται από τους χρήστες ή να βελτιστοποιούν την ποιότητα των μηνυμάτων και των διαδικτυακών στρατηγικών τους. Έτσι έχουν αρχίσει να αναπτύσσονται μελέτες για να συνδέσουν τη χρήση των στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ από τις επιχειρήσεις με την επιστήμη των δεδομένων. Για να μπορέσουμε να συνδέσουμε αυτά τα δύο στοιχεία, διεξάγουμε μια συστηματική βιβλιογραφική ανασκόπηση των κύριων ακαδημαϊκών συνεισφορών που έχουν γίνει μέχρι σήμερα σχετικά με το ψηφιακό μάρκετινγκ στις επιχειρήσεις με βάση αυτά τα δεδομένα. Μέσα από αυτή τη ανασκόπηση γίνεται καλύτερη κατανόηση των τεχνικών της διαφήμισης για τις επιχειρήσεις με τεχνικές βάσει δεδομένων που χρησιμοποιούνται από τις επιχειρήσεις.
The growth of the internet has brought great changes to both small and large businesses. Through the internet, new digital marketing strategies have begun to emerge that businesses exploit on a daily basis to sell products, build brand awareness, or break down barriers to access new markets. In this way the data science associated with improving processes and strategies in the digital environment has grown exponentially, resulting in significant changes in the business ecosystem. The use of data science in digital marketing allows companies to effectively segment advertising campaigns, better understand, define and explore their audience, quickly analyze large amounts of data, create and extract knowledge from user-generated data. users or to optimize the quality of their messages and online strategies. Thus, studies have begun to be developed to link the use of digital marketing strategies by businesses with data science. To be able to connect these two elements, we conduct a systematic literature review of the main academic contributions made to date on digital marketing in business based on these data. Through this review a better understanding of business advertising techniques with data-driven techniques used by businesses is gained.
|
|---|
Copyright © 2013 Βιβλιοθήκη Ο.Π.Α. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος.