Βιβλιοθήκη ΟΠΑ - Ψηφιακό Αποθετήριο

ΠΥΞΙΔΑ Ιδρυματικό Αποθετήριο
και Ψηφιακή Βιβλιοθήκη

Όνομα χρήστη
Κωδικός πρόσβασης

Συλλογές :	Ιδρυματικό Αποθετήριο ΟΠΑ / AUEB Institutional Repository Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων / School of Business Τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων / Department of Business Administration Μεταπτυχιακές Εργασίες / Postgraduate dissertations

Τίτλος :	What defines a brand as luxury in digital advertising? A case study among the luxury fashion-beauty sector

Εναλλακτικός τίτλος :	Τι ορίζει ένα προϊόν ως πολυτελές στην ψηφιακή διαφήμιση; Μια μελέτη περίπτωσης στον τομέα της πολυτελούς μόδας-ομορφιάς

Δημιουργός :	Καρασούλου, Κωνσταντίνα Karasoulou, Konstantina

Συντελεστής :	Lionakis, Konstantinos (Επιβλέπων καθηγητής) Indounas, Konstantinos (Εξεταστής) Repoussis, Panagiotis (Εξεταστής) Athens University of Economics and Business, Department of Business Administration (Degree granting institution)

Τύπος :	Text

Φυσική περιγραφή :	76p.

Γλώσσα :	en

Αναγνωριστικό :	http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=11637

Περίληψη :	Μια ανάλυση των καλύτερων μεθόδων διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για μάρκες πολυτελείας και ένας οδηγός για τη δημιουργία μιας αποτελεσματικής διαφήμισης στα ψηφιακά μέσα. Κύριος στόχος είναι να ενισχυθεί η «πολυτελής» τοποθέτηση και η εικόνα της επωνυμίας, αξιοποιώντας παράλληλα τη χρήση του αφηγήματος και των διάσημων προσώπων. Πραγματοποιούνται πρωτογενής και δευτερογενής έρευνες και προτείνονται νέες τάσεις ψηφιακής διαφήμισης. Τέλος, αναλύονται διάσημα παραδείγματα επιτυχημένων καμπανιών πολυτελών προϊόντων, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. An analysis of the best methods of social media advertising for Luxury brands and a how-to guide for crafting an effective social media ad. The goal is to enhance the “luxurious” positioning and brand image, while leveraging the use of storytelling and influencer advocacy. A preliminary and secondary research are conducted, to propose new digital advertising trends. Famous examples of successful Luxury social media campaigns are analysed.

Περίληψη :

Μια ανάλυση των καλύτερων μεθόδων διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για μάρκες πολυτελείας και ένας οδηγός για τη δημιουργία μιας αποτελεσματικής διαφήμισης στα ψηφιακά μέσα. Κύριος στόχος είναι να ενισχυθεί η «πολυτελής» τοποθέτηση και η εικόνα της επωνυμίας, αξιοποιώντας παράλληλα τη χρήση του αφηγήματος και των διάσημων προσώπων. Πραγματοποιούνται πρωτογενής και δευτερογενής έρευνες και προτείνονται νέες τάσεις ψηφιακής διαφήμισης. Τέλος, αναλύονται διάσημα παραδείγματα επιτυχημένων καμπανιών πολυτελών προϊόντων, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
An analysis of the best methods of social media advertising for Luxury brands and a how-to guide for crafting an effective social media ad. The goal is to enhance the “luxurious” positioning and brand image, while leveraging the use of storytelling and influencer advocacy. A preliminary and secondary research are conducted, to propose new digital advertising trends. Famous examples of successful Luxury social media campaigns are analysed.

Λέξη κλειδί :	Πολυτελείς επωνυμίες Μάρκετινγκ Κοινωνικά δίκτυα Διαφήμιση Δημιουργία εικόνας Luxury brands Marketing Social media Advertising Image making

Διαθέσιμο από :	2024-11-01 13:24:53

Ημερομηνία έκδοσης :	17-10-2024

Ημερομηνία κατάθεσης :	2024-11-01 13:24:53

Δικαιώματα χρήσης :	Free access

Άδεια χρήσης :

Αρχείο: Karasoulou_2024.pdf

Τύπος: application/pdf

Είσοδος