| Περίληψη : | Αυτή η μελέτη εξετάζει τις προτεραιότητες των καταναλωτών στη βιωσιμότητα και τους γνωστικούς παράγοντες που επηρεάζουν τις πράσινες προθέσεις αγοράς. Χρησιμοποιώντας τη Θεωρία της Σχεδιασμένης Συμπεριφοράς ως θεμελιώδη πλαίσιο, η έρευνα διερευνά πώς οι στάσεις, οι υποκειμενικοί κανόνες και ο αντιληπτός έλεγχος επηρεάζουν τις επιλογές βιώσιμης κατανάλωσης, ιδιαίτερα στο πλαίσιο των αισθητηριακών ερεθισμάτων, της αξίας μάρκας και της περιβαλλοντικής συνείδησης. Τα δεδομένα συλλέχθηκαν μέσω μιας δομημένης έρευνας, εστιάζοντας στην επίδραση των δημογραφικών παραμέτρων, όπως η ηλικία, η επαγγελματική κατάσταση και το επίπεδο εκπαίδευσης, στις αντιλήψεις και τις προθέσεις βιωσιμότητας.Τα ευρήματα δείχνουν ότι ο Αντιληπτός Έλεγχος Συμπεριφοράς ενισχύει σημαντικά τη Στάση προς τη Βιωσιμότητα, υποδεικνύοντας ότι οι καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να υιοθετήσουν βιώσιμες πρακτικές όταν νιώθουν αίσθηση ελέγχου. Αντίθετα, οι Υποκειμενικοί Κανόνες επηρεάζουν αρνητικά αυτή τη στάση, υποδηλώνοντας ότι οι κοινωνικές πιέσεις μπορεί μερικές φορές να εμποδίζουν τις βιώσιμες επιλογές δημιουργώντας προσωπικές συγκρούσεις. Η Στάση προς τη Βιωσιμότητα δεν βρέθηκε να είναι στατιστικά σημαντική, υποδεικνύοντας ότι οι θετικές απόψεις από μόνες τους δεν οδηγούν σε βιώσιμες αγορές χωρίς ισχυρό αντιληπτό έλεγχο, τονίζοντας την ανάγκη ενδυνάμωσης των καταναλωτών και καλλιέργειας ενός υποστηρικτικού κοινωνικού περιβάλλοντος για πράσινες επιλογές.Δημογραφικά, τα άτομα μεγαλύτερης ηλικίας και αυτά σε διάφορες επαγγελματικές καταστάσεις παρουσίασαν χαμηλότερο Αντιληπτό Έλεγχο Συμπεριφοράς, υποδεικνύοντας ότι ενδέχεται να αντιμετωπίζουν περισσότερα εμπόδια στις βιώσιμες επιλογές. Η υψηλότερη εκπαίδευση συνδέθηκε θετικά με τις αντιλήψεις βιωσιμότητας, αλλά δεν οδήγησε άμεσα σε πράσινες προθέσεις αγοράς χωρίς ισχυρό αντιληπτό έλεγχο. Συνολικά, τα αποτελέσματα αυτά στηρίζουν τις αρχικές υποθέσεις και προσφέρουν μια κατανόηση για το πώς οι στάσεις των καταναλωτών, οι κοινωνικές επιρροές, ο αντιληπτός έλεγχος και τα δημογραφικά στοιχεία αλληλοεπιδρούν στις αποφάσεις που επικεντρώνονται στη βιωσιμότητα.
This study examines consumer priorities in sustainability and the cognitive factors influencing green purchasing intentions. By employing the Theory of Planned Behavior as a foundational framework, this research explores how attitudes, subjective norms, and perceived control influence sustainable consumption choices, particularly in the context of sensory stimuli, brand equity, and environmental awareness. Data were collected through a structured survey, focusing on the impact of demographic variables, including age, employment status, and education level, on sustainability perceptions and intentions. The findings reveal that Perceived Behavioral Control significantly enhances the Attitude towards Sustainability, showing that consumers are more inclined to embrace sustainable practices when they feel a sense of control. Conversely, Subjective Norms negatively impact this attitude, suggesting that social pressures can sometimes hinder sustainable choices by creating personal conflicts. Attitude towards Sustainability was not statistically significant, implying that positive views alone do not drive sustainable purchasing without strong perceived control, highlighting the need to empower consumers and cultivate a supportive social environment for green choices. Demographically, older individuals and those in various employment contexts exhibited lower Perceived Behavioral Control, suggesting they may face more barriers to sustainable choices. Higher education was positively associated with sustainability perceptions but did not directly lead to green purchasing intentions without strong perceived control. Overall, these results support the initial hypotheses and provide insight into how consumer attitudes, social influences, perceived control, and demographics interplay in sustainability-focused decisions.
|
|---|
Copyright © 2013 Βιβλιοθήκη Ο.Π.Α. Με την επιφύλαξη παντός δικαιώματος.