Βιβλιοθήκη ΟΠΑ - Ψηφιακό Αποθετήριο

ΠΥΞΙΔΑ Ιδρυματικό Αποθετήριο
και Ψηφιακή Βιβλιοθήκη

Όνομα χρήστη
Κωδικός πρόσβασης

Συλλογές :	Ιδρυματικό Αποθετήριο ΟΠΑ / AUEB Institutional Repository Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων / School of Business Τμήμα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ / Department of Marketing and Communication Μεταπτυχιακές Εργασίες / Postgraduate dissertations

Τίτλος :	Ψηφιακή διαφήμιση και ελληνικό κοινό: ποιοι παράγοντες καθορίζουν τη στάση και την αγοραστική συμπεριφορά των online καταναλωτών

Εναλλακτικός τίτλος :	Digital advertising and greek audience: the factors that determine the online clients

Δημιουργός :	Αποστολόπουλος, Θεοχάρης

Συντελεστής :	Κοκκινάκη, Φλώρα (Επιβλέπων καθηγητής) Δρόσος, Δημήτριος (Εξεταστής) Θεοδωρίδης, Προκόπιος (Εξεταστής) Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας (Degree granting institution)

Τύπος :	Text

Φυσική περιγραφή :	144σ.

Γλώσσα :	el

Αναγνωριστικό :	http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=7735

Περίληψη :	Σκοπός της παρούσας έρευνας είναι να αποτυπώσει το πώς η στοχευμένη διαφήμιση των κοινωνικών δικτύων επηρεάζει την ηλεκτρονική συμπεριφορά αγοράς. Πιο συγκεκριμένα, επικεντρώνεται στο μοντέλο διαδικασιών αποφάσεων αγοράς καταναλωτών πέντε σταδίων και στο πώς οι στοχευμένες διαφημίσεις κοινωνικών δικτύων επηρεάζουν κάθε στάδιο του μοντέλου. Στόχος της παρούσας εργασίας είναι να επικεντρωθεί στις στάσεις και τις απόψεις των ατόμων και να αποκτήσει βαθύτερη κατανόηση παρατηρώντας στενά το υπό μελέτη φαινόμενο. The purpose of the present study is to illustrate how targeted social media advertising affects online market behavior. Specifically, it focuses on the five-stage consumer decision-making model and how targeted social media ads influence each stage of the model. The aim of the present work is to focus on the attitudes and opinions of individuals and to gain a deeper understanding by closely observing the phenomenon under study.

Περίληψη :

Σκοπός της παρούσας έρευνας είναι να αποτυπώσει το πώς η στοχευμένη διαφήμιση των κοινωνικών δικτύων επηρεάζει την ηλεκτρονική συμπεριφορά αγοράς. Πιο συγκεκριμένα, επικεντρώνεται στο μοντέλο διαδικασιών αποφάσεων αγοράς καταναλωτών πέντε σταδίων και στο πώς οι στοχευμένες διαφημίσεις κοινωνικών δικτύων επηρεάζουν κάθε στάδιο του μοντέλου. Στόχος της παρούσας εργασίας είναι να επικεντρωθεί στις στάσεις και τις απόψεις των ατόμων και να αποκτήσει βαθύτερη κατανόηση παρατηρώντας στενά το υπό μελέτη φαινόμενο.
The purpose of the present study is to illustrate how targeted social media advertising affects online market behavior. Specifically, it focuses on the five-stage consumer decision-making model and how targeted social media ads influence each stage of the model. The aim of the present work is to focus on the attitudes and opinions of individuals and to gain a deeper understanding by closely observing the phenomenon under study.

Λέξη κλειδί :	Ψηφιακή διαφήμιση Διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα Αγοραστική συμπεριφορά Καταναλωτές Ελλάδα Digital advertising Social media advertising Purchasing behavior Consumers Greece

Διαθέσιμο από :	2020-03-25 22:06:28

Ημερομηνία έκδοσης :	23-03-2020

Ημερομηνία κατάθεσης :	2020-03-25 22:06:28

Δικαιώματα χρήσης :	Free access

Άδεια χρήσης :

Αρχείο: Apostolopoulos_2020.pdf

Τύπος: application/pdf

Είσοδος