Βιβλιοθήκη ΟΠΑ - Ψηφιακό Αποθετήριο

ΠΥΞΙΔΑ Ιδρυματικό Αποθετήριο
και Ψηφιακή Βιβλιοθήκη

Όνομα χρήστη
Κωδικός πρόσβασης

Συλλογές :	Ιδρυματικό Αποθετήριο ΟΠΑ / AUEB Institutional Repository Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων / School of Business Τμήμα Επικοινωνίας και Μάρκετινγκ / Department of Marketing and Communication Μεταπτυχιακές Εργασίες / Postgraduate dissertations

Τίτλος :	Η επίδραση του ακτιβισμού της μάρκας, του σκεπτικισμού και της κοινωνικής/περιβαλλοντικής ανησυχίας, στη στάση που έχουν οι καταναλωτές απέναντι στη μάρκα και στη πρόθεση αγοράς

Εναλλακτικός τίτλος :	The effect of brand activism, skepticism and social/environmental concern on consumer attitudes towards the brand and purchase intention

Δημιουργός :	Κουκουλά, Ευαγγελία

Συντελεστής :	Παινέσης, Γρηγόριος (Επιβλέπων καθηγητής) Μπάλτας, Γεώργιος (Εξεταστής) Αργουσλίδης, Παρασκευάς (Εξεταστής) Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας (Degree granting institution)

Τύπος :	Text

Φυσική περιγραφή :	64σ.

Γλώσσα :	el

Αναγνωριστικό :	http://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=11058

Περίληψη :	Ο ακτιβισμός της μάρκας, γνωστός και ως Brand Activism, έχει εξελιχθεί σε σημαντική στρατηγική για επιχειρήσεις που επιθυμούν να επικοινωνήσουν με κοινωνικά ευαισθητοποιημένους καταναλωτές. Οι εταιρείες προσδίδουν όλο και μεγαλύτερη σημασία στις αξίες και τη συνάφειά τους με αυτές των πελατών τους. Ο Brand Activism περιλαμβάνει εταιρείες που λαμβάνουν ένα ξεκάθαρο θέση σε κοινωνικά, πολιτικά ή περιβαλλοντικά θέματα, υπερβαίνοντας συχνά τα επιχειρηματικά τους συμφέροντα.Τα κίνητρα για τον ακτιβισμό μπορεί να ποικίλουν, από αληθινή πίστη στους υποστηριζόμενους σκοπούς έως την επιθυμία για ευνοϊκή εικόνα και προσαρμογή σε κοινωνικές προσδοκίες. Η επίδραση του Brand Activism στις στάσεις, τη συμπεριφορά και την επιθυμία αγοράς είναι αντικείμενο έντονης έρευνας. Οι Gen Z και Gen Y καταναλωτές ζητούν μάρκες που συμμερίζονται τις αξίες τους, επιδιώκοντας τη συμβολή τους στην κοινωνική ή περιβαλλοντική ευημερία.Εταιρείες όπως η Nike, η Ben and Jerry's και η TOMS έχουν κερδίσει αναγνώριση για τις ακτιβιστικές τους πρωτοβουλίες. Ωστόσο, η αποτελεσματικότητα του Brand Activism εξαρτάται από παράγοντες όπως η αυθεντικότητα, η διαφάνεια και η συμφωνία με την ταυτότητα της μάρκας.Η έρευνα υπογραμμίζει τη σημασία της ισορροπίας μεταξύ αυθεντικού ακτιβισμού και αποφυγής της υπερβολής, γνωστής και ως "greenwashing". Η ανάλυση δείχνει ότι η ενεργοποίηση της μάρκας σχετίζεται θετικά με ευνοϊκές στάσεις και προθέσεις αγοράς, αλλά η επίδραση των κοινωνικοπεριβαλλοντικών ανησυχιών και του σκεπτικισμού διαφοροποιείται. Η μελέτη υπογραμμίζει τη σημασία της αυθεντικότητας και διαφάνειας στις ακτιβιστικές ενέργειες των μαρκών, προκειμένου να επιτευχθεί θετικός αντίκτυπος στην αντίληψη και συμπεριφορά των καταναλωτών. Brand activism, also known as Brand Activism, has evolved into an important strategy for businesses looking to connect with socially conscious consumers. Companies are increasingly attaching greater importance to their values and their relevance to those of their customers. Brand Activism involves companies taking a clear stand on social, political or environmental issues, often going beyond their business interests.Motivations for activism can vary, from true loyalty to the causes supported to a desire for a favorable image and alignment with societal expectations. The impact of Brand Activism on attitudes, behaviour and purchase desire is the subject of intense research. Gen Z and Gen Y consumers seek brands that share their values, seeking to contribute to social or environmental well-being.Companies such as Nike, Ben and Jerry's and TOMS have gained recognition for their activist initiatives. However, the effectiveness of Brand Activism depends on factors such as authenticity, transparency and alignment with brand identity. The research underlines the importance of striking a balance between genuine activism and avoiding excess, also known as "greenwashing". The analysis shows that brand activism is positively associated with favourable attitudes and purchase intentions, but the effect of socio-environmental concerns and scepticism varies. The study highlights the importance of authenticity and transparency in brand activism in order to achieve a positive impact on consumer perception and behaviour.

Περίληψη :

Ο ακτιβισμός της μάρκας, γνωστός και ως Brand Activism, έχει εξελιχθεί σε σημαντική στρατηγική για επιχειρήσεις που επιθυμούν να επικοινωνήσουν με κοινωνικά ευαισθητοποιημένους καταναλωτές. Οι εταιρείες προσδίδουν όλο και μεγαλύτερη σημασία στις αξίες και τη συνάφειά τους με αυτές των πελατών τους. Ο Brand Activism περιλαμβάνει εταιρείες που λαμβάνουν ένα ξεκάθαρο θέση σε κοινωνικά, πολιτικά ή περιβαλλοντικά θέματα, υπερβαίνοντας συχνά τα επιχειρηματικά τους συμφέροντα.Τα κίνητρα για τον ακτιβισμό μπορεί να ποικίλουν, από αληθινή πίστη στους υποστηριζόμενους σκοπούς έως την επιθυμία για ευνοϊκή εικόνα και προσαρμογή σε κοινωνικές προσδοκίες. Η επίδραση του Brand Activism στις στάσεις, τη συμπεριφορά και την επιθυμία αγοράς είναι αντικείμενο έντονης έρευνας. Οι Gen Z και Gen Y καταναλωτές ζητούν μάρκες που συμμερίζονται τις αξίες τους, επιδιώκοντας τη συμβολή τους στην κοινωνική ή περιβαλλοντική ευημερία.Εταιρείες όπως η Nike, η Ben and Jerry's και η TOMS έχουν κερδίσει αναγνώριση για τις ακτιβιστικές τους πρωτοβουλίες. Ωστόσο, η αποτελεσματικότητα του Brand Activism εξαρτάται από παράγοντες όπως η αυθεντικότητα, η διαφάνεια και η συμφωνία με την ταυτότητα της μάρκας.Η έρευνα υπογραμμίζει τη σημασία της ισορροπίας μεταξύ αυθεντικού ακτιβισμού και αποφυγής της υπερβολής, γνωστής και ως "greenwashing". Η ανάλυση δείχνει ότι η ενεργοποίηση της μάρκας σχετίζεται θετικά με ευνοϊκές στάσεις και προθέσεις αγοράς, αλλά η επίδραση των κοινωνικοπεριβαλλοντικών ανησυχιών και του σκεπτικισμού διαφοροποιείται. Η μελέτη υπογραμμίζει τη σημασία της αυθεντικότητας και διαφάνειας στις ακτιβιστικές ενέργειες των μαρκών, προκειμένου να επιτευχθεί θετικός αντίκτυπος στην αντίληψη και συμπεριφορά των καταναλωτών.
Brand activism, also known as Brand Activism, has evolved into an important strategy for businesses looking to connect with socially conscious consumers. Companies are increasingly attaching greater importance to their values and their relevance to those of their customers. Brand Activism involves companies taking a clear stand on social, political or environmental issues, often going beyond their business interests.Motivations for activism can vary, from true loyalty to the causes supported to a desire for a favorable image and alignment with societal expectations. The impact of Brand Activism on attitudes, behaviour and purchase desire is the subject of intense research. Gen Z and Gen Y consumers seek brands that share their values, seeking to contribute to social or environmental well-being.Companies such as Nike, Ben and Jerry's and TOMS have gained recognition for their activist initiatives. However, the effectiveness of Brand Activism depends on factors such as authenticity, transparency and alignment with brand identity. The research underlines the importance of striking a balance between genuine activism and avoiding excess, also known as "greenwashing". The analysis shows that brand activism is positively associated with favourable attitudes and purchase intentions, but the effect of socio-environmental concerns and scepticism varies. The study highlights the importance of authenticity and transparency in brand activism in order to achieve a positive impact on consumer perception and behaviour.

Λέξη κλειδί :	Ακτιβισμός της μάρκας Σκεπτικισμός Κοινωνική ανησυχία Περιβαλλοντική ανησυχία Στάση απέναντι στη μάρκα Πρόθεση αγοράς Brand activism Skepticism Social concern Environmental concern Attitude towards the brand Purchase intention

Διαθέσιμο από :	2024-03-12 23:28:17

Ημερομηνία έκδοσης :	27-02-2024

Ημερομηνία κατάθεσης :	2024-03-12 23:28:17

Δικαιώματα χρήσης :	Free access

Άδεια χρήσης :

Αρχείο: Koukoula_2024.pdf

Τύπος: application/pdf

Είσοδος