| Abstract : | Η παρούσα διπλωματική εκπονήθηκε στα πλαίσια του Μεταπτυχιακού Προγράμματος Σπουδών Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών. Αντικείμενο μελέτης αποτελεί η συμπεριφορά των καταναλωτών στον κλάδο των σουπερμάρκετ με έμφαση στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Στόχος είναι να διερευνηθούν η στάση και οι πεποιθήσεις των καταναλωτών σχετικά με την ιδιωτική ετικέτα. Η διπλωματική εκτείνεται σε τέσσερις ενότητες. Η πρώτη αποτελείται από την επισκόπηση της ερευνητικής γραμματείας, η δεύτερη από τη μεθοδολογία, η τρίτη περιλαμβάνει τα αποτελέσματα της ποσοτικής έρευνας που διεξήχθη και η τελευταία αποτελείται από τα συμπεράσματα.
This master thesis was held as a part of the postgraduate program in Marketing and Communication of the Athens University of Economics and Business. Field of study is the consumer behavior in the supermarket with an emphasis on private label products. The purpose is to find out consumers' attitude and beliefs about private label. This thesis consists of four units. The first contains the research literature overview, the second the methodology, the third presents the results, which were conducted from quantitative research and the last one unit consists of conclusions.
|
|---|
Copyright © 2013 Library AUEB. All rights reserved.