CSR initiatives in the context of intimate wellness category

Abstract

Η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη (CSR) έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι στο σύγχρονο μάρκετινγκ και διαφήμιση, καθώς διαμορφώνει την ταυτότητα των εταιρειών και τις αντιλήψεις των καταναλωτών. Ενσωματώνοντας ηθικές, κοινωνικές και περιβαλλοντικές αξίες, οι εταιρείες ενισχύουν την εμπιστοσύνη και τις σχέσεις με το κοινό τους. Οι καμπάνιες CSR είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικές όταν ευθυγραμμίζονται με τις προσωπικές αξίες των καταναλωτών, αλλά η επιτυχία τους εξαρτάται από παράγοντες όπως ο πολιτικός προσανατολισμός και η ηθική αντίληψη του κοινού. Αυτή η διατριβή εξετάζει πώς οι πεποιθήσεις CSR και άλλοι παράγοντες επηρεάζουν την αντίδραση των καταναλωτών σε κοινωνικά ευαίσθητες διαφημίσεις. Η μελέτη αποσκοπεί στο να εξετάσει πώς οι πεποιθήσεις CSR και η εταιρική ικανότητα επηρεάζουν τις αντιλήψεις για διαφημίσεις που αγγίζουν ευαίσθητα κοινωνικά θέματα. Εξετάζει επίσης πώς ο πολιτικός προσανατολισμός, η ισότητα των φύλων και άλλοι παράγοντες διαμορφώνουν την ταύτιση με τη διαφήμιση και τις αντιλήψεις για την ηθική και τη σεξουαλικότητά της. Χρησιμοποιήθηκε ποσοτική προσέγγιση με 243 συμμετέχοντες. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι πεποιθήσεις CSR και η εταιρική ικανότητα ενίσχυσαν τη θετική αντίδραση των καταναλωτών. Ο πολιτικός προσανατολισμός επίσης επηρεάζει τις αντιδράσεις, ενώ η ταύτιση με τη διαφήμιση λειτουργεί ως συνδετικός παράγοντας. Η εμπλοκή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνδέθηκε με θετικές αντιδράσεις, υπογραμμίζοντας τη σημασία των ψηφιακών πλατφορμών για την ενίσχυση της εμβέλειας των καμπανιών. Αυτή η έρευνα προσφέρει χρήσιμα συμπεράσματα για τις επιχειρήσεις, δείχνοντας τη σημασία της ευθυγράμμισης των καμπανιών με τις αξίες του κοινού για την ενίσχυση της εμπιστοσύνης και της εμπλοκής.Corporate Social Responsibility (CSR) has become central to modern marketing and advertising, shaping brand identity and consumer perception. Brands that integrate ethical, social, and environmental values into their campaigns can foster trust and build stronger connections with their audiences. CSR-driven campaigns are impactful as they align with consumers’ personal values, but their effectiveness varies based on factors such as political orientation, moral beliefs, and the audience's identification with the message. This dissertation explores how CSR beliefs and other variables influence consumer responses to socially sensitive advertising. The study aims to investigate how CSR beliefs and corporate ability affect consumer perceptions of socially sensitive ads. It also examines the role of factors like political orientation, gender role equality, sensation seeking, and parental influence on consumer identification with the ad, its perceived morality and sexuality, and overall responses. A quantitative approach was employed, with a questionnaire completed by 243 respondents. The study tested hypotheses through factor analysis and regression modeling, based on variables such as CSR beliefs, corporate ability, social media engagement, and political orientation. Key findings revealed that CSR beliefs and corporate ability positively influenced attitudes toward the ad and brand. Political orientation also played a significant role, with liberals and conservatives responding differently to the ad’s morality and sexuality. Additionally, identification with the ad acted as a mediator between individual characteristics and consumer responses, while parent communication moderated perceptions of sexually explicit content. Social media engagement was closely linked to positive attitudes, highlighting the importance of digital platforms in amplifying campaign reach. The research emphasizes the importance of aligning marketing messages with societal values to enhance consumer trust and engagement, especially when addressing sensitive topics.