Διαφορές ανδρών-γυναικών στη διαμόρφωση και ελκυστικότητα του personal brand τους. Συνέπειες για την απασχολησιμότητα

Abstract

Τις τελευταίες δεκαετίες η μελέτη του personal branding έχει προσελκύσει το ενδιαφέρον τόσο της ακαδημαϊκής κοινότητας, όσο και των επαγγελματιών, αφού έχει διαπιστωθεί ότι συνιστά σημαντικό παράγοντα επαγγελματικής, αλλά και προσωπικής ανάπτυξης. Το παρόν εγχείρημα αποσκοπεί στην μελέτη των σχέσεων μεταξύ των σταδίων διαμόρφωσης του personal brand, της αξίας αυτού, καθώς και της αντιλαμβανόμενης απασχολησιμότητας. Η έρευνα βασισμένη σε βιβλιογραφικά τεκμηριωμένες έμφυλες διαφορές, στοχεύει να ερευνήσει το κατά πόσο διαφοροποιείται η διαμόρφωση και ελκυστικότητα του personal brand μεταξύ ανδρών και γυναικών. Ταυτόχρονα, εισάγει μία ρηξικέλευθη προσέγγιση, αφού για πρώτη φορά επιχειρείται η διερεύνηση του «ανήκειν» ως σταδίου διαμόρφωσης του personal brand, επεκτείνοντας την μελέτη πέρα από την διαφοροποίηση, που είθισται να αποτελεί το κυρίαρχο σημείο εστίασης. Στο πλαίσιο αυτό, διενεργήθηκε ποσοτική έρευνα και αξιοποιήθηκαν μικτές μέθοδοι δειγματοληψίας (ήτοι ευκολίας, ποσοστών και χιονοστιβάδας), οι οποίες οδήγησαν στην συλλογή 208 απαντήσεων. Μοναδική προϋπόθεση συμμετοχής στην έρευνα, ήταν η ύπαρξη επαγγελματικής εμπειρίας. Τα αποτελέσματα περιλαμβάνουν την πρόβλεψη της αξίας του personal brand αφενός από την επίδειξη ότι το άτομο αποτελεί μέρος μίας επαγγελματικής κατηγορίας και αφετέρου από ενέργειες που το διαφοροποιούν από τους ομοίους του. Ακόμα, απεδείχθη η θετική επίδραση της αξίας και δη του παράγοντα της ελκυστικότητας του προσωπικού brand στο κατά πόσο απασχολήσιμοι αντιλαμβάνονται ότι είναι οι επαγγελματίες, ενώ εξίσου σημαντικό εύρημα είναι και η διαπίστωση του μεσολαβητικού ρόλου της αξίας του personal brand μεταξύ των σταδίων διαμόρφωσής του και της αντιλαμβανόμενης απασχολησιμότητας. Αξιοσημείωτο, είναι και το γεγονός ότι το φύλο δεν αναδείχθηκε ως παράγοντας που επηρεάζει τις ανωτέρω σχέσεις. Οι επαγγελματίες λοιπόν μπορούν να στοχεύσουν στην πληρέστερη οικοδόμηση της προσωπικής τους επωνυμίας, ενισχύοντας με αυτό τον τρόπο την αντιλαμβανόμενη απασχολησιμότητά τους και αποκτώντας έτσι περισσότερες πιθανότητες να προσελκύσουν ευκαιρίες στην αγορά εργασίας. Υπάρχει ακόμα πρόσφορο έδαφος για να μπορέσει η έννοια του personal branding να μελετηθεί βαθύτερα στο μέλλον, συνδυαζόμενη με πλήθος μεταβλητών, όπως οι πολιτισμικές διαφορές ή οι τεχνολογικές εξελίξεις.In the past few decades, the study of personal branding has attracted the interest of the academic community and professionals as well, since it has been recognized as a significant factor in professional and personal development. This research aims to examine the relationships between the stages of personal brand formation, personal brand equity, and perceived employability. Having its base on bibliographically documented gender differences, the study seeks to investigate the extent to which the formation and attractiveness of a personal brand differ between men and women. At the same time, this study introduces an innovative approach, as it explores, for the first time, the concept of "belonging" as a stage of personal brand formation. That way it is broadening the scope of the study beyond differentiation, which has traditionally been the central point of focus in personal branding. Within this context, a quantitative study was conducted using mixed sampling methods (namely convenience, quota, and snowball sampling), which resulted in the collection of 208 responses. The only prerequisite for participation was professional experience. The findings include the prediction of personal brand equity, by demonstrating that an individual belongs to a professional category, and secondly, through actions that differentiate them from their peers. Furthermore, the study highlighted the positive influence of personal brand equity— especially the factor of brand appeal—on professionals' perceptions of their own employability. An equally important finding is the mediating role of personal brand equity between the stages of its formation and perceived employability. Notably, gender did not emerge as a factor influencing the aforementioned relationships. Therefore, professionals can concentrate on cultivating a strong personal brand, thereby boosting their perceived employability and improving their prospects of securing opportunities in the job market. There is still fertile ground for further exploration of the concept of personal branding in the future, combined with a variety of variables, such as cultural differences and technological advancements.