Εμπειρική διερεύνηση της επίδρασης του χρωματισμού συσκευασίας στην αγοραστική πρόθεση: διαφορές μεταξύ χρηστικών και ηδονικών προϊόντων

Abstract

Η παρούσα εργασία έχει σκοπό να μελετήσει και να εξάγει συμπεράσματα σχετικά με το πως η χρωματική επιλογή στη συσκευασία ενός καταναλωτικού προϊόντος επιδρά στην πρόθεση αγοράς. Στόχος της είναι να διαπιστώσει αν και πότε προτιμάται η μονόχρωμη/απλή ή η έντονη/χρωματιστή συσκευασία, αλλά και κατά πόσο διαφοροποιείται η αγοραστική επιθυμία με βάση το χρώμα της συσκευασίας, ανάλογα αν το προϊόν είναι χρηστικό ή ηδονικό. Αυτό επιτυγχάνεται αφενός με την μελέτη και καταγραφή της σχετικής βιβλιογραφίας και αφετέρου με τη διεξαγωγή και την ανάλυση της έρευνας που πραγματοποιήθηκε. Στην εν λόγω έρευνα πραγματοποιήθηκε ένα πείραμα με δύο διαφορετικές συνθήκες. Η φύση του προϊόντος (χρηστικό ή ηδονικό) διατηρήθηκε η ίδια ενώ άλλαζε το χρώμα της συσκευασίας ( μονόχρωμη/απλή ή έντονη/χρωματιστή) προκειμένου να εξεταστεί με ποιόν τρόπο η διαφορετική επιλογή χρώματος επηρεάζει την συμπεριφορά των καταναλωτών.This study aims to examine and draw conclusions regarding how the color choice of a consumer product’s packaging influences purchase intention. Its objective is to determine whether and under what circumstances monochromatic/simple or vivid/colorful packaging is preferred, as well as the extent to which purchase intention varies depending on the color of the packaging and whether the product is utilitarian or hedonic. This is achieved through both the review and documentation of the relevant literature and the conduct and analysis of the research carried out. In this research, an experiment with two different conditions was conducted. The nature of the product (utilitarian or hedonic) remained constant, while the color of the packaging (monochromatic/simple or vivid/colorful) was varied in order to examine how different color choices influence consumer behavior.