Χορηγία ή εταιρική κοινωνική ευθύνη ως στρατηγική προώθησης για νεοεισερχόμενο brand στην αγορά

Abstract

Η παρούσα μελέτη ολοκληρώθηκε μέσα από έξι κεφάλαια όπου ποιο αναλυτικά, το πρώτο αποτέλεσε τη βιβλιογραφική ανασκόπηση περιγράφοντας τη σχέση του καταναλωτή με τη μάρκα και τα οφέλη αυτής. Το δεύτερο κεφάλαιο έκανε λόγο για την ΕΚΕ και την εξέλιξή της. Το τρίτο κεφάλαιο αποτέλεσε περιγραφή των χορηγιών και τις συγχύσεις, τις παγίδες και τους κινδύνους. Το τέταρτο κεφάλαιο αναφέρθηκε στη προσήλωση και την αφοσίωση στη μάρκα. Το πέμπτο κεφάλαιο έκανε λόγο για τη χορηγία σε σχέση με την ΕΚΕ και τη στρατηγική εισόδου νέου brand. Το έκτο κεφάλαιο ανέπτυξε τη μεθοδολογία της έρευνας ενώ το έβδομο ανέλυσε τα αποτελέσματα που προέκυψαν από την έρευνα.