Εμπειρική διερεύνηση του μεγέθους του λογοτύπου μιας μάρκας στην αγοραστική πρόθεση του καταναλωτή

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την προτίμηση των καταναλωτών για προϊόντα που φέρουν μεγάλα ή μικρά λογότυπα, διερευνώντας τα δημογραφικά και ψυχογραφικά αίτια της καταναλωτικής αυτής επιλογής. Το λογότυπο δεν προσεγγίζεται απλώς ως ένα ακόμα γραφικό στοιχείο μιας μάρκας, αλλά ως φορέας ταυτότητας και συμβολισμού, άρρηκτά συνδεδεμένου με την τοποθέτηση της μάρκας στο συλλογικό ασυνείδητο των καταναλωτών. Η έρευνα επικεντρώνεται, στο μέγεθος του λογοτύπου- χαρακτηριστικό το οποίο φέρει ειδικό βάρος -ως παράγοντας αγοραστικής προτίμησης- και συνδέεται διαχρονικά με την επιδεικτική τάση του καταναλωτή, ειδικά στον χώρο των πολυτελών ειδών. Παράλληλα, γίνεται μνεία στη στροφή του σύγχρονου καταναλωτικού κοινού προς την ήσυχη πολυτέλεια, που παραμένει πάντα στο προσκήνιο ως αγοραστική επιλογή- χωρίς να προκαλεί. Κεντρικός στόχος της εργασίας είναι η πρακτική εφαρμογή του θεωρητικού υποβάθρου, μέσω της εμπειρικής διερεύνησης της επίδρασης ψυχογραφικών και δημογραφικών μεταβλητών στην προτίμηση των καταναλωτών για το μέγεθος του λογοτύπου. Η έρευνα αντιμετωπίζει τις υπό εξέταση μεταβλητές ως ενιαίο σύνολο που συνθέτει το «μαύρο κουτί» του καταναλωτή, επιχειρώντας να ρίξει φως στα επικρατέστερα κίνητρα που τελικά διαμορφώνουν την τάση προς αυτήν την καταναλωτική επιλογή. Τέλος, πέρα από τη θεωρητική συμβολή, η εργασία φιλοδοξεί να προσφέρει αξιοποιήσιμα ευρήματα στον χώρο του Μάρκετινγκ και στον επιχειρησιακό στίβο γενικότερα.This thesis examines consumer preference for products bearing large or small logos, exploring the demographic and psychographic causes of this consumer choice. The logo is not approached simply as another graphic element of a brand, but as a carrier of identity and symbolism, inextricably linked to the positioning of the brand in the collective unconscious of consumers. The research focuses on the size of the logo—a feature that carries special weight as a factor in purchasing preferences—and is linked over time to the consumer's tendency to show off, especially in the luxury goods sector. At the same time, reference is made to the shift of the modern consumer audience towards quiet luxury, which always remains in the foreground as a purchasing choice—without being provocative. The main objective of the study is the practical application of the theoretical background through empirical investigation of the effect of psychographic and demographic variables on consumer preference for logo size. The research treats the variables under consideration as a single set that makes up the consumer's "black box," attempting to shed light on the prevailing motives that ultimately shape the tendency toward this consumer choice. Finally, beyond its theoretical contribution, the study aims to offer useful findings in the field of marketing and in the business world in general.