Οι διαφορές στην αντίληψη, τη δημιουργία και την προώθηση της προσωπικής επωνυμίας ανάμεσα στους εργαζόμενους των γενεών X και Z

Abstract

Η έννοια της προσωπικής επωνυμίας (personal brand) αποτελεί θεματική ενότητα η οποία διερευνάται μόλις τις τελευταίες δεκαετίες και που προσφέρει διαρκώς νέα δεδομένα σχετικά με τα οφέλη που αποκομίζουν οι εργαζόμενοι από τη κατάλληλη διαμόρφωση και επικοινωνία της στην αγορά εργασίας. Παράλληλα, η είσοδος των νεότερων ηλικιακών ομάδων στη αγορά εργασίας εγείρει την ανάγκη μελέτης των δυναμικών σχέσεων που παρουσιάζουν εντός του εργασιακού πλαισίου με μεγαλύτερους ηλικιακά συναδέλφους. Μέσω της παρούσας έρευνας έγινε προσπάθεια ελέγχου των διαφορών που ενδεχομένως παρουσιάζουν η γενιά X (1965 -1980) και η γενιά Z (1995 -2012) ως προς τις δράσεις προώθησης της προσωπικής τους επωνυμίας. Παράλληλα διερευνήθηκαν οι σχέσεις μεταξύ των δράσεων της προσωπικής επωνυμίας, της αξίας της προσωπικής επωνυμίας και της αντιλαμβανόμενης απασχολησιμότητας. Τέλος, πραγματοποιήθηκαν έλεγχοι μέσω απομόνωσης των δεδομένων της κάθε γενιάς για περαιτέρω διερεύνηση των διαφορών τους. Μέσω χρήσης ποσοτικής μεθόδου έρευνας συλλέχθηκε δείγμα 204 ατόμων με μόνες προϋποθέσεις να είναι εργαζόμενοι και να ανήκουν είτε στη γενιά Χ είτε στη γενιά Ζ. Μέσω των αποτελεσμάτων διαπιστώθηκαν διαφορές ως προς τις μεθόδους με τις οποίες προωθούν την προσωπική τους επωνυμία οι δύο γενιές καθώς επίσης και τους τρόπους δικτύωσης που επιλέγουν. Επίσης, υπήρξαν θετικές συσχετίσεις σχέσεις μεταξύ των δράσεων της προσωπικής επωνυμίας, της αξίας της προσωπικής επωνυμίας και της αντιλαμβανόμενης απασχολησιμότητας ως προς κάποιες διαστάσεις της κάθε μεταβλητής κάθε φορά. Τέλος, οι έλεγχοι που διενεργήθηκαν με απομόνωση της κάθε γενιάς ανέδειξαν ομοιότητες και διαφορές ως προς τους κύριους παράγοντες που φαίνεται ότι λαμβάνουν υπόψη για την ισχυρή προσωπική τους επωνυμία. Το σύνολο των αποτελεσμάτων της έρευνας ερμηνεύεται ως μια επιβεβαίωση προηγούμενων ερευνών με παρόμοιες υποθέσεις, τουλάχιστον για τα περισσότερα στοιχεία τους. Τα αποτελέσματα που προκάλεσαν εντύπωση δίνουν την ευκαιρία να υπάρξουν προβληματισμοί σχετικά με τις γνώσεις που υπάρχουν έως τώρα γύρω από την προσωπική επωνυμία αλλά και ωθούν προς τη διεξαγωγή μελλοντικών ερευνών οι οποίες θα αναλύουν αυτές τις συγκεκριμένες πτυχές της έννοιας για τις οποίες ακόμα δεν υπάρχουν αρκετές πληροφορίες.The concept of personal branding is a thematic area that has only been explored in recent decades, continuously providing new insights into the benefits that employees gain from the appropriate shaping and communication of their personal brand in the job market. At the same time, the entry of younger age groups into the labor market raises the need to study the dynamic relationships that exist within the workplace with older colleagues. Through this research, an attempt was made to assess the differences that may exist between Generation X (1965-1980) and Generation Z (1995-2012) regarding their actions to promote their personal branding. Additionally, the relationships between personal branding actions, the value of personal branding, and perceived employability were investigated. Finally, checks were conducted by isolating the data from each generation for further exploration of their differences. Using a quantitative research method, a sample of 204 individuals was collected, with the only requirements being that they are employed and belong to either Generation X or Generation Z. The results revealed differences in the methods by which the two generations promote their personal branding, as well as the networking approaches they choose. Furthermore, there were positive correlations between personal branding actions, the value of personal branding, and perceived employability concerning certain dimensions of each variable at different times. Finally, the checks conducted by isolating each generation highlighted similarities and differences regarding the main factors that they seem to consider for a strong personal brand. The overall results of the research are interpreted as a confirmation of previous studies with similar hypotheses, at least for most of their elements. The results that were particularly striking provide an opportunity for reflection on the existing knowledge surrounding personal branding and encourage future research that will analyze these specific aspects of the concept for which there is still insufficient information.