Επιδρώντες παράγοντες, στόχοι και μέθοδοι στην τιμολόγηση των βιομηχανικών μάρκων: μελέτη 7 επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα

Abstract

Σκοπός της παρούσας έρευνας είναι η διερεύνηση των παραγόντων που επιδρούν στην τιμολόγηση των βιομηχανικών μαρκών. Μέσα από την έρευνα αυτή παρουσιάζουμε τους επιδρώντες παράγοντες, τους τιμολογιακούς στόχους και τις τιμολογιακές μεθόδους που χρησιμοποιούνται από τις επιχειρήσεις. Το πρακτικό μέρος της έρευνας αφορά σε 7 επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον ελληνικό χώρο υπό τη μορφή mini case studies για τις εν λόγω εταιρίες. Μέσα από τη μελέτη αυτή επιχειρείται η διερεύνηση των προαναφερθέντων στοιχείων σε μερικές αντιπροσωπευτικές επιχειρήσεις του ελληνικού χώρου.