Research on the effectiveness of using celebrity endorsement and influencer marketing in advertising fashion brands

Abstract

The study exploited the emergence of social media and influencer marketing in the fashion industry, stressing the development of interpersonal relations with consumers and consumer perceptions of the brand. It points how social networks enable real-time communication, which companies use as a vital aspect of their digital marketing strategies. The study is meant to assess the comparative effectiveness of celebrity endorsements and influencer marketing through their impacts on advertising fashion brands. A quantitative research design was used, and a total of 93 respondents, who are active social media users, formed the sample. Findings show that most people use social media for entertainment and access fashion influencer stories and visuals, engagement by followers is third in the line, however, trust in the honesty of the influencer is relatively held. Research has found that credibility, visual appeal, and trust are important factors for the effectiveness of influencer marketing, the study has assumed that micro-influencers have more credibility and trustworthiness than larger ones. Some of the respondents hardly ever make purchases as a result of influencer marketing, though many do acknowledge the brand and recommend the product, which speaks to the potency of electronic word-of-mouth. The study recommends that fashion brands should prioritize authentic and transparent partnerships with micro-influencers, and besides that, emphasis should be placed on the content quality and engagement to be able to build trust and attain marketing success. In general, influencer marketing is a powerful tool in fashion, but to a great extent its effectiveness is determined by the precision of the targeting, as well as authenticity and the maintenance of a genuine relationship with the consumers.

Η μελέτη αυτή μελετάει την ανάπτυξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του influencer marketing στον κλάδο της μόδας, τονίζοντας την ανάπτυξη διαπροσωπικών σχέσεων με τους καταναλωτές και την αντίληψη των καταναλωτών για την επωνυμία. Επισημαίνει πώς τα κοινωνικά δίκτυα επιτρέπουν την επικοινωνία σε πραγματικό χρόνο, την οποία οι εταιρείες χρησιμοποιούν ως ζωτικής σημασίας πτυχή των στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ τους. Η μελέτη αποσκοπεί στην αξιολόγηση της συγκριτικής αποτελεσματικότητας των εγκρίσεων διασημοτήτων και του influencer marketing μέσω των επιπτώσεών τους στη διαφήμιση εμπορικών σημάτων μόδας. Χρησιμοποιήθηκε ποσοτική ερευνητική προσέγγιση, και συνολικά 93 συμμετέχοντες, οι οποίοι είναι ενεργοί χρήστες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αποτέλεσαν το δείγμα. Τα ευρήματα δείχνουν ότι οι περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για ψυχαγωγία και πρόσβαση σε ιστορίες και οπτικό υλικό των fashion influencers, η δέσμευση από τους ακόλουθους είναι τρίτη κατά σειρά, ωστόσο, η εμπιστοσύνη στην ειλικρίνεια του influencer διατηρείται σχετικά. Η έρευνα έχει διαπιστώσει ότι η αξιοπιστία, η οπτική ελκυστικότητα και η εμπιστοσύνη είναι σημαντικοί παράγοντες για την αποτελεσματικότητα του influencer marketing. Η μελέτη υπέθεσε ότι οι micro-influencers έχουν μεγαλύτερη αξιοπιστία και εμπιστοσύνη από τους μεγαλύτερους. Κάποιοι από τους ερωτηθέντες σπάνια πραγματοποιούν αγορές ως αποτέλεσμα του influencer marketing, αν και πολλοί αναγνωρίζουν την επωνυμία και συνιστούν το προϊόν, πράγμα που υποδηλώνει τη δύναμη του ηλεκτρονικού word-of-mouth. Η μελέτη συνιστά στις μάρκες μόδας να δώσουν προτεραιότητα σε αυθεντικές και διαφανείς συνεργασίες με micro-influencers, και επιπλέον, να δοθεί έμφαση στην ποιότητα του περιεχομένου και τη δέσμευση για να οικοδομηθεί εμπιστοσύνη και να επιτευχθεί επιτυχία στο μάρκετινγκ. Γενικά, το influencer marketing είναι ένα ισχυρό εργαλείο στη μόδα, αλλά σε μεγάλο βαθμό η αποτελεσματικότητά του καθορίζεται από την ακρίβεια της στόχευσης, καθώς και από την αυθεντικότητα και τη διατήρηση μιας γνήσιας σχέσης με τους καταναλωτές.