Real is the new beauty: examining the effect of Fenty’s advertising campaigns on female consumers

Abstract

Η βιομηχανία της μόδας και των καλλυντικών έχει γνωρίσει ραγδαία ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια, με τις κοινωνικές και πολιτισμικές αλλαγές να αναδεικνύουν την ανάγκη για περιεκτική και αυθεντική διαφήμιση. Η συμπερίληψη και η ποικιλομορφία αποτελούν πλέον βασικά στοιχεία στη μελέτη της καταναλωτικής συμπεριφοράς, καθώς αντικατοπτρίζουν τις αξίες της σύγχρονης κοινωνίας. Η παρούσα μελέτη εξετάζει τις έννοιες της συμπερίληψης και της ενεργητικής απεικόνισης του σώματος — που δίνει έμφαση στη λειτουργικότητα, τη δύναμη και τη δυναμική — και τον ρόλο τους στη διαμόρφωση των στάσεων των γυναικών απέναντι στις διαφημίσεις, τις μάρκες και την πρόθεση αγοράς. Το επίκεντρο της ανάλυσης είναι οι καμπάνιες των Fenty Beauty και Savage x Fenty, γνωστών για την καινοτόμα προσέγγισή τους στην περιεκτική διαφήμιση. Η μελέτη βασίζεται σε μικτή μεθοδολογική προσέγγιση (ποσοτικά ερωτηματολόγια και ποιοτικές ομάδες εστίασης). Τα ευρήματα καταδεικνύουν ότι οι διαφημίσεις της Fenty ενισχύουν την αίσθηση αυθεντικότητας, ενδυνάμωσης και συναισθηματικής σύνδεσης. Ενώ η ποιοτική ανάλυση υποστηρίζει τη θετική επίδραση της ενεργητικής απεικόνισης του σώματος, η ποσοτική δεν επιβεβαίωσε πλήρως τις υποθέσεις. Συνολικά, η μελέτη προσφέρει νέες γνώσεις για το πώς οι περιεκτικές και ενδυναμωτικές απεικονίσεις στις διαφημίσεις μπορούν να προωθήσουν μια πιο δυναμική και ποικιλόμορφη αναπαράσταση των γυναικών.The fashion and cosmetics industry has experienced rapid growth in recent years, with social and cultural changes highlighting the need for inclusive and authentic advertising. Inclusivity and diversity have become key elements in the study of consumer behavior, as they reflect the values of modern society. This study examines the concepts of inclusivity and active body framing—emphasizing the body’s functionality, strength, and dynamism—and their role in shaping women’s attitudes toward advertisements, brands, and purchase intention. The focus of the analysis is on the campaigns of Fenty Beauty and Savage x Fenty, known for their innovative approach to inclusive advertising. The study is based on a mixed-methods approach (quantitative questionnaires and qualitative focus groups). The findings show that Fenty’s advertisements enhance the sense of authenticity, empowerment, and emotional connection. While the qualitative analysis supports the positive impact of active body framing, the quantitative data did not fully confirm these assumptions. Overall, the study offers new insights into how inclusive and empowering portrayals in advertising can promote a more dynamic and diverse representation of women.