Αξιοποίηση της νοσταλγίας για τη δημιουργία νέων προϊόντων και πιστών υποστηρικτών μάρκας

Abstract

Στην παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζεται η χρήση της νοσταλγίας ως εργαλείο του μάρκετινγκ και ο ρόλος της στη δημιουργία νέων προϊόντων και πιστών υποστηρικτών μάρκας. Στόχος της μελέτης είναι η διερεύνηση συγκεκριμένων ψυχογραφικών και δημογραφικών χαρακτηριστικών του ατόμου και κατά πόσο αυτά επηρεάζουν την πρόθεση του ατόμου για αγορά συγκεκριμένων προϊόντων με στοιχεία νοσταλγίας. Για την επίτευξη του σκοπού της έρευνας δημιουργήθηκε ένα ερωτηματολόγιο, το οποίο διαμοιράστηκε στους ερωτώμενους μέσω του διαδικτύου με τη χρήση δείγματος ευκολίας και συλλέχθηκαν δεδομένα από 431 άτομα, εκ των οποίων 183 ήταν άνδρες και 248 γυναίκες. Η ανάλυση των αποτελεσμάτων έγινε με τη χρήση του στατιστικού λογισμικού SPSS και συγκεκριμένα με τη μέθοδο της παλινδρόμησης. Εκ των αποτελεσμάτων προέκυψε ότι σημαντικοί παράγοντες επιρροής είναι το φύλο και η ηλικία, ενώ οι ψυχογραφικές μεταβλητές, η τάση για νοσταλγία, η ευαισθησία στην τιμή, ο ρομαντισμός για το παρελθόν και η αναζήτηση ταυτότητας μέσω κατανάλωσης, δεν έδειξαν κάποια σημαντικά στατιστική συσχέτιση με την εξαρτημένη μεταβλητή. Η παρούσα μελέτη συμβάλλει στην κατανόηση του φαινομένου της νοσταλγίας και του τρόπου με τον οποίο αυτή μπορεί να αξιοποιηθεί στον τομέα του μάρκετινγκ προσφέροντας κατευθύνσεις για την ανάπτυξη νέων προϊόντων, στοχευμένων επικοινωνιακών εργαλείων και τέλος τη δημιουργία μίας ισχυρής σχέσης μεταξύ καταναλωτή και μάρκας.

This dissertation examines the use of nostalgia as a marketing tool and its role in creating new products and loyal brand supporters. The aim of the study is to investigate specific psychographic and demographic characteristics of individuals and whether these influence their intention to purchase specific products with nostalgic elements. To achieve the purpose of the research, a questionnaire was created and distributed to respondents via the internet using a convenience sample, and data was collected from 431 individuals, of whom 183 were men and 248 were women. The results were analyzed using SPSS statistical software, specifically the regression method. The results showed that significant influencing factors are gender and age, while psychographic variables, the tendency toward nostalgia, price sensitivity, romanticism about the past, and the search for identity through consumption did not show any significant statistical correlation with the dependent variable. This study contributes to the understanding of the phenomenon of nostalgia and how it can be exploited in the field of marketing, offering guidelines for the development of new products, targeted communication tools, and ultimately the creation of a strong relationship between consumer and brand.