Μοντελοποίηση του μεριδίου της αγοράς μεταξύ ανταγωνιστικών προϊόντων και χρήση του μοντέλου για τη βελτιστοποίηση της κερδοφορίας

Abstract

Η τιμή μαζί με το προϊόν, τη διανομή και την προώθηση, αποτελούσε πάντα έναν από τους βασικούς πυλώνες του marketing mix όλων των καταναλωτικών αγαθών. Η σημασία της σε σχέση με τα υπόλοιπα στοιχεία του marketing mix (γνωστά και ως 4 Ps of marketing) έχει αναλυθεί από όλα σχεδόν τα βιβλία Marketing με πιο γνωστό το Marketing Management του Philip Kotler Από όταν ξεκίνησε η οικονομική κρίση στη χώρα μας, ο ρόλος της ενισχύθηκε σημαντικά και από εκεί που ήταν ένας από τους τέσσερεις βασικούς πυλώνες, σε πολλές προϊοντικές κατηγορίες εξελίχθηκε στο Νο1 κριτήριο επιλογής των καταναλωτών.