Έρευνα πάνω στη διαφημιστική καμπάνια της Aegean Airlines “Έχω Πάει” και την επίδρασή της στη συμπεριφορά των καταναλωτών και στην εικόνα της εταιρείας

Abstract

Η παρούσα μελέτη εξετάζει την επίδραση της διαφημιστικής καμπάνιας της Aegean Airlines, «Έχω Πάει», στη συμπεριφορά των καταναλωτών και στην εικόνα της εταιρείας. Εφαρμόστηκε ποσοτική μεθοδολογία, με τη χρήση αυτοσυμπληρούμενου ερωτηματολογίου και μεθόδου δειγματοληψίας μη πιθανολογικού τύπου. Αναλύθηκαν βασικοί δείκτες, όπως η στάση απέναντι στη διαφήμιση, η στάση απέναντι στην υπηρεσία, η δημιουργικότητα της διαφήμισης, η ανάκληση, η ταύτιση, η ψυχαγωγική αξία, η πρωτοτυπία, η συναισθηματική επίδραση, η αλλαγή γνώμης και η πρόθεση αγοράς. Για την ανάλυση των δεδομένων χρησιμοποιήθηκαν περιγραφικά στατιστικά και ανάλυση συσχέτισης Pearson. Τα αποτελέσματα της μελέτης έδειξαν ότι οι σημαντικότεροι παράγοντες που επηρεάζουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών και την αντίληψή τους για την εταιρεία είναι η πρόθεση αγοράς, η δημιουργικότητα της διαφήμισης, η πρωτοτυπία και ο ψυχαγωγικός της χαρακτήρας. Επιπλέον, διαπιστώθηκε ότι η ικανότητα ανάκλησης της διαφήμισης συνδέεται στενά με τη δημιουργικότητα, την πρωτοτυπία και την ψυχαγωγία.

This study examines the impact of Aegean Airlines’ advertising campaign, «Έχω Πάει», on consumer behaviour and the company’s brand image. A quantitative approach was applied, utilizing a self-administered questionnaire and a non-probability sampling method. Key indicators analysed, included ad attitude, brand attitude, ad creativity, recall, relevance, entertainment, divergence, emotional impact, change mind and purchase intention. Descriptive statistics and Pearson correlation analysis were used to interpret the data. The findings showed that purchase intention, ad creativity, ad divergence, and entertainment were the most influential factors, affecting consumer behaviour and brand perception. Furthermore, ad recall demonstrated a strong correlation with ad creativity, divergence, and entertainment, highlighting the importance of creativity, uniqueness, and engaging content in enhancing the memorability of the advertising campaign.