Διερευνώντας τους διαμεσολαβητικούς μηχανισμούς που επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα της απειλής και της χιουμοριστικής απειλής στην υπεύθυνη κατανάλωση αλκοόλ

Abstract

Η ανάρμοστη κατανάλωση αλκοόλ αποτελεί ένα ζήτημα, τόσο με προσωπικές όσο και με κοινωνικές διαστάσεις, το οποίο φαίνεται να απασχολεί όλο και περισσότερο τους φορείς, κερδοσκοπικούς ή μη. Παρά τις έντονες προσπάθειες για τον περιορισμό της υπέρμετρης κατανάλωσης, τα αποτελέσματα δεν είναι τα αναμενόμενα. Γι’ αυτόν τον λόγο, στην παρούσα διπλωματική εργασία διερευνώνται εναλλακτικές μέθοδοι πειθούς, όπως αυτή της απειλής και της χιουμοριστικής απειλής, οι οποίες χρησιμοποιούνται με σκοπό να διευκολύνουν το άτομο να υιοθετήσει μια αυτοπροστατευτική συμπεριφορά, παρά να την απορρίψει. Ο επιτυχημένος συνδυασμός απειλής και χιούμορ μπορεί να μεγιστοποιήσει την αποτελεσματικότητα επικοινωνιών που αφορούν την υπεύθυνη κατανάλωση αλκοόλ, ωστόσο αυτός ο συνδυασμός δεν έχει προσδιοριστεί πλήρως μέχρι στιγμής. Με στόχο την ενίσχυση της κατανόησής του λαμβάνονται υπόψιν ο διαμεσολαβητικός ρόλος των θετικών προσδοκιών, ο ρυθμιστικός ρόλος των χαρακτηριστικών της προσωπικότητας αλλά και δημογραφικοί παράμετροι.The inappropriate consumption of alcohol constitutes an issue with both personal and social dimensions, which appears to be of increasing concern to various stakeholders, both for-profit and non-profit. Despite significant efforts to limit excessive consumption, the results have not met expectations. For this reason, the present thesis explores alternative persuasive appeals, such as threat and humorous threat, which are used to encourage individuals to adopt self-protective behaviors rather than reject them. A successful combination of threat and humor can potentially maximize the effectiveness of messages promoting responsible alcohol consumption; however, this combination has not yet been fully identified. To enhance understanding of this interplay, the study takes into account the mediating role of positive alcohol-related expectancies, the moderating role of personality traits, as well as demographic factors.