Συναισθηματική κατανάλωση μόδας: κατανάλωση μόδας ως θεραπεία

Abstract

Αυτή η μελέτη εξετάζει τη συναισθηματική κατανάλωση μόδας και αξιολογεί τον ρόλο της ως μορφή θεραπείας λιανικής πώλησης. Η έρευνα διερευνά πώς τα συναισθηματικά κίνητρα, η ρύθμιση των συναισθημάτων και τα ψυχολογικά αποτελέσματα επηρεάζουν τη συμπεριφορά κατανάλωσης μόδας. Το θεωρητικό πλαίσιο ενσωματώνει τη θεωρία της ηδονικής κατανάλωσης, τη θεωρία της αντισταθμιστικής κατανάλωσης και τα μοντέλα συναισθηματικής ρύθμισης. Διεξήχθη ποσοτική έρευνα εκατό ερωτηθέντων για την αξιολόγηση των κινήτρων, των αποτελεσμάτων και της καταναλωτικής συμπεριφοράς. Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι η κατανάλωση μόδας καθοδηγείται από τη συναισθηματική ενίσχυση και τη συναισθηματική ρύθμιση. Οι ερωτηθέντες ανέφεραν αυξήσεις στην ευτυχία, τον ενθουσιασμό, την αυτοπεποίθηση και τη συναισθηματική ικανοποίηση μετά από αγορές μόδας. Η μείωση των αρνητικών συναισθημάτων ήταν επίσης παρούσα, αν και ασθενέστερη από την ενίσχυση. Τα θετικά ψυχολογικά αποτελέσματα υπερίσχυσαν των αρνητικών αποτελεσμάτων, όπως η ενοχή και η λύπη. Τα συναισθηματικά κίνητρα προέβλεπαν την περιήγηση και τις απρογραμμάτιστες αγορές. Η συναισθηματική ρύθμιση προέβλεπε την ικανοποίηση και τον αντιληπτό έλεγχο. Τα ευρήματα δείχνουν ότι η συναισθηματική κατανάλωση μόδας είναι πολυδιάστατη. Παρέχει θεραπευτικά οφέλη για τους περισσότερους καταναλωτές και ενέχει περιορισμένο κίνδυνο υπερκατανάλωσης για μια μειονότητα. Η μελέτη καταλήγει στο συμπέρασμα ότι η μόδα λειτουργεί ως ένας οικονομικός πόρος συναισθηματικής υποστήριξης που συμβάλλει στην ψυχολογική ευεξία όταν χρησιμοποιείται με μέτρο. Προτείνονται επιπτώσεις για την ψυχολογία του καταναλωτή και τη διαχείριση του λιανικού εμπορίου μόδας.This study examines emotional fashion consumption and evaluates its role as a form of retail therapy. The research investigates how emotional motives, affect regulation, and psychological outcomes influence fashion consumption behavior. The theoretical framework integrates hedonic consumption theory, compensatory consumption theory, and emotional regulation models. A quantitative survey of one hundred respondents was conducted to assess motives, outcomes, and consumer behavior. Results indicate that fashion consumption is driven by emotional enhancement and affective regulation. Respondents reported increases in happiness, excitement, confidence, and emotional satisfaction following fashion purchases. Negative emotion reduction was also present, although weaker than enhancement. Positive psychological outcomes outweighed negative outcomes such as guilt and regret. Emotional motives predicted browsing and unplanned purchasing. Emotional regulation predicted satisfaction and perceived control. The findings show that emotional fashion consumption is multidimensional. It provides therapeutic benefits for most consumers and poses limited overconsumption risk for a minority. The study concludes that fashion functions as a low cost emotional support resource that contributes to psychological well being when used in moderation. Implications are proposed for consumer psychology and fashion retail management.