Αποτελεσματικότητα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στον τομέα της διαφήμισης

Abstract

Η εν λόγω μελέτη διερεύνησε την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ξεκίνησε με τη διερεύνηση της θεωρητικής και πρακτικής σημασίας του θέματος και τον καθορισμό σαφών σκοπών και στόχων, ενώ στην συνέχεια εστίασε στη βιβλιογραφική ανασκόπηση, αναλύοντας τον αντίκτυπο της διαφήμισης και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, καθώς επίσης και τη σημασία της ενημέρωσης, σχετικά με τη δραστηριότητα μάρκετινγκ και τις προοπτικές του. Επιπλέον, παράγοντες που επηρεάζουν την επιτυχία από τις καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως το πρωτότυπο μήνυμα, η συνάφεια και η αξιοπιστία, αναλύθηκαν μέσα από τη στάση των πελατών. Αυτό επιτρέπει την εξέταση της σχέσης μεταξύ των καταναλωτικών προϊόντων και της πρόθεσης αγοράς των καταναλωτών. Βαρύτητα επίσης δόθηκε σε στρατηγικές που χρησιμοποιούνται από πλατφόρμες Meta και μηχανές αναζήτησης, όπως το Google AdWords. Στη συνέχεια, η μεθοδολογική προσέγγιση αποτέλεσε μια περιγραφή του σχεδιασμού της έρευνας, του εργαλείου συλλογής δεδομένων, των τύπων οργάνων μέτρησης και του υπολογισμού των μεταβλητών. Επιπλέον, ορίστηκε η διαδικασία δοκιμών και η αξιολόγηση των θεμάτων αξιοπιστίας. Η ανάλυση των ευρημάτων περιέγραψε τις μεθόδους συλλογής δεδομένων και την ανάλυση πρωτογενών δεδομένων και ολοκληρώθηκε με μια ανασκόπηση της προμήθειας. Τέλος, η μελέτη κατέγραψε συμπεράσματα, μέσα από τα ευρήματα σχετικά με τις θεωρητικές και πρακτικές επιπτώσεις, προσδιόρισε τους περιορισμούς της έρευνας ενώ παράλληλα πρότεινε μελλοντικές κατευθύνσεις για έρευνα.This study investigated the effectiveness of social media advertising. It began by exploring the theoretical and practical significance of the topic and defining clear aims and objectives. It then focused on the literature review, analyzing the impact of advertising and social media, as well as the importance of information on marketing activity and its prospects.In addition, factors affecting the success of social media campaigns, such as originality of the message, relevance, and credibility, were analyzed through customer attitudes. This allowed for the examination of the relationship between consumer products and consumer purchase intention.The study also emphasized strategies used by Meta platforms and search engines, such as Google AdWords.Next, the methodological approach involved a description of the research design, data collection tools, types of measurement instruments, and the calculation of variables. Additionally, the testing procedure and assessment of reliability issues were defined. The analysis of the findings described the data collection methods and the analysis of primary data, concluding with a review of the procurement process.Finally, the study drew conclusions based on the findings regarding the theoretical and practical implications, identified the limitations of the research, and suggested future directions for research.