Εντοπίστηκε ένα σφάλμα στη λειτουργία της ΠΥΞΙΔΑΣ όταν χρησιμοποιείται μέσω του προγράμματος περιήγησης Safari. Μέχρι να αποκατασταθεί το πρόβλημα, προτείνουμε τη χρήση εναλλακτικού browser όπως ο Chrome ή ο Firefox. A bug has been identified in the operation of the PYXIDA platform when accessed via the Safari browser. Until the problem is resolved, we recommend using an alternative browser such as Chrome or Firefox.
 

Ο ρόλος της στρατηγικής μάρκετινγκ και των τεχνικών πωλήσεων στο λανσάρισμα πρωτότυπου φαρμακευτικού προϊόντος, μέσω ελληνικής φαρμακευτικής εταιρείας: μια διερευνητική μελέτη

Απλή σελίδα τεκμηρίου
dc.contributor.degreegrantinginstitutionΟικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίαςel
dc.contributor.opponentΜπάλτας, Γεώργιοςel
dc.contributor.opponentΉντουνας, Κωνσταντίνοςel
dc.contributor.thesisadvisorΛιονάκης, Κωνσταντίνοςel
dc.creatorΜατζάκου, Κυπαρισσίαel
dc.date.accessioned2025-03-26T19:53:53Z
dc.date.available2025-03-26T19:53:53Z
dc.date.issued2020
dc.date.submitted2020-03-13 13:25:43
dc.description.abstractΣκοπός της παρούσας έρευνας είναι να μελετήσει το ρόλο της στρατηγικής μάρκετινγκ και των τεχνικών πωλήσεων στην προώθηση πρωτότυπου φαρμακευτικού προϊόντος. Επιπλέον, η παρούσα έρευνα σκοπεύει να διερευνήσει τον στόχο της πελατοκεντρικής κουλτούρας των φαρμακευτικών επιχειρήσεων καθώς και τη σημασία των πρακτικών μάρκετινγκ και πωλήσεων για τους ιατρούς. Τέλος, ακόμη ένας στόχος της έρευνας είναι να εντοπίσει τα κριτήρια των ιατρών προκειμένου να υιοθετήσουν και να συνταγογραφήσουν ένα πρωτότυπο φάρμακο και το ρόλο που διαδραματίζει η πιστότητα του ιατρού στη μάρκα ενός φαρμάκου και στη δραστική του ουσία.el
dc.description.abstractThe purpose of the present study is to study the role of marketing strategy and sales techniques in promoting a brand drug. In addition, the present study intends to explore the purpose of the customer-centric culture of pharmaceutical companies as well as the importance of marketing and sales practices for physicians. Finally, another objective of the research is to identify physicians' criteria for adopting and prescribing an original drug and the role that physician fidelity plays in the brand of a drug and its active substance.en
dc.embargo.expire2020-03-13 13:25:43
dc.embargo.ruleOpen access
dc.format.extent173σ.
dc.identifierhttp://www.pyxida.aueb.gr/index.php?op=view_object&object_id=7676
dc.identifier.urihttps://pyxida.aueb.gr/handle/123456789/9099
dc.languageel
dc.rightsCC BY: Attribution alone 4.0
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectΣτρατηγική μάρκετινγκel
dc.subjectΤεχνικές πωλήσεωνel
dc.subjectΦαρμακοβιομηχανίαel
dc.subjectΔραστική ουσίαel
dc.subjectΚριτήρια συνταγογράφησηςel
dc.subjectMarketing strategyen
dc.subjectSales promotionen
dc.subjectPharmaceutical industryen
dc.subjectActive ingredienten
dc.subjectPrescription criteriaen
dc.titleΟ ρόλος της στρατηγικής μάρκετινγκ και των τεχνικών πωλήσεων στο λανσάρισμα πρωτότυπου φαρμακευτικού προϊόντος, μέσω ελληνικής φαρμακευτικής εταιρείας: μια διερευνητική μελέτηel
dc.title.alternativeThe role of marketing strategy and technical sales, in launching a brand drug through a greek pharmaceutical company: an exploratory studyen
dc.typeText

Αρχεία

Πρωτότυπος φάκελος/πακέτο

Τώρα δείχνει 1 - 1 από 1
Μικρογραφία εικόνας
Ονομα:
Matzakou_2020.pdf
Μέγεθος:
1.46 MB
Μορφότυπο:
Adobe Portable Document Format
Κατεβάστε

Συλλογές