Πολυτελείς επωνυμίες μόδας και ο ρόλος των κοινωνικών δικτύων στη συμπεριφορά καταναλωτή

Abstract

Η παρούσα διπλωματική έχει ως σκοπό τη διερεύνηση της συμπεριφοράς του καταναλωτή ως προς τις πολυτελείς επωνυμίες μόδας μέσω των social media. Αρχικά, θα πραγματοποιηθεί μια σύντομη παρουσίαση των σημαντικότερων ερευνών της υπάρχουσας βιβλιογραφίας και θα γίνει ο καθορισμός των υποθέσεων. Ακολούθως, θα γίνει μια ποσοτική έρευνα για την εξαγωγή αποτελεσμάτων.The scope of this thesis is to investigate consumer behavior towards luxury fashion brands through social media. First, a brief presentation of the most important research in the existing literature will be carried out and the hypotheses will be defined.Subsequently, a quantitative analysis will be conducted to extract results.