Unraveling the relationship between SEO rankings and Google Search Ads performance

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει πώς οι κατατάξεις SEO επηρεάζουν την απόδοση των διαφημίσεων Google Search, αναλύοντας τη συνέργεια μεταξύ οργανικών και πληρωμένων στρατηγικών αναζήτησης. Η έρευνα αναδεικνύει ότι η υψηλότερη οργανική ορατότητα μπορεί να βελτιώσει την απόδοση των διαφημίσεων, αυξάνοντας τα ποσοστά κλικ (CTR) και μειώνοντας το κόστος ανά κλικ (CPC). Τονίζεται η σημασία μιας ενιαίας προσέγγισης που συνδυάζει SEO και διαφημίσεις Google Search για βέλτιστη ορατότητα, αξιοπιστία και οικονομική απόδοση. Οι περιορισμοί περιλαμβάνουν τις συνεχώς εξελισσόμενες αλγοριθμικές αλλαγές της Google και τις προκλήσεις μέτρησης. Μελλοντική έρευνα θα πρέπει να εστιάσει στην προσαρμογή των στρατηγικών σε αυτές τις αλλαγές και στην ανάλυση των επιπτώσεων σε διαφορετικές πλατφόρμες.

This thesis explores how SEO rankings influence the performance of Google Search Ads, examining the synergy between organic and paid search strategies. The research highlights that higher organic visibility can positively impact ad performance by improving click-through rates (CTR) and reducing cost-per-click (CPC). It emphasizes the importance of a unified approach, integrating SEO and Google Ads for optimal visibility, credibility, and cost efficiency. Limitations include evolving search algorithms and measurement challenges. Future research should focus on adapting strategies in response to these changes and exploring impacts across different platforms.