Τα χαρακτηριστικά ενός influencer στο Instagram που τον καθιστούν ικανό να επηρεάσει την πρόθεση των ακόλουθων του για αγορά των προϊόντων που προωθεί

Abstract

Η παρούσα διπλωματική εργασία ασχοληθηκε με το Marketing μέσωκαθοδηγητών, δίνοντας έμφαση στην διερεύνηση των χαρακτηριστικών τους που τουςκαθιστούν ικανούς να επηρεάσουν την πρόθεση των καταναλωτών για αγοράπροϊόντων που προωθούν. Ακόμα, στα πλαίσια της εν λόγω εργασίας κληθήκαμε νααπαντήσουμε κατά πόσο και σε ποιόν βαθμό τα είδη των δημοσιεύσεων στο Instagram,τραβούν την προσοχή των χρηστών του, αλλά και τον βαθμό στον οποίο αυτάκαταφέρνουν να δημιουργούν το αίσθημα της εμπιστοσύνης και αξιοπιστίας στουςInfluencers.This dissertation has dealt with Marketing through influencers, with an emphasis on exploring their characteristics that enable them to influence consumers' intentions to purchase the products they promote. Also, we conducted a research in order to answer whether and to what extent the types of posts on Instagram, attract the attention of its users, but also the extent to which they manage to create a sense of trust and confidence in Influencers.