Κοινότητες στην ΠΥΞΙΔΑ
Επιλέξτε μια κοινότητα για να περιηγηθείτε στις συλλογές της.
Πρόσφατες Υποβολές
Εταιρικός ακτιβισμός και αποκρίσεις καταναλωτών
(2025-09-23) Φωτιάδου, Ευθυμία-Αικατερίνη; Κοκκινάκη, Φλώρα; Αργουσλίδης, Παρασκευάς; Σκαρμέας, Διονύσιος
Στην παρούσα εργασία μελετάται πώς οι καταναλωτές ερμηνεύουν τις ακτιβιστικές ενέργειες ενός brand και πώς αυτές οι ερμηνείες επηρεάζουν τις στάσεις και τις συμπεριφορικές τους προθέσεις. Η έρευνα εστιάζει στην καμπάνια #HairHasNoGender της Pantene, μια πρωτοβουλία που επιχειρεί να αναδείξει ζητήματα ταυτότητας φύλου και ένταξης της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας. Εξετάζονται δύο τύποι κινήτρων: τα εσωτερικά, τα οποία σχετίζονται με αυθεντικές προθέσεις και αξίες του brand, και τα εξωτερικά, που συνδέονται με στρατηγικές ή επικοινωνιακές σκοπιμότητες. Μέσα από την ανάλυση των σχέσεων αυτών με την αντίληψη ειλικρίνειας, την πρόθεση αγοράς και την πρόθεση σύστασης (word-of-mouth), επιδιώκεται να κατανοηθεί πώς επηρεάζεται η καταναλωτική συμπεριφορά. Η συλλογή δεδομένων έγινε μέσω διαδικτυακού ερωτηματολογίου, στο οποίο συμμετείχαν 96 άτομα. Η ανάλυση των δεδομένων περιλάμβανε ελέγχους αξιοπιστίας, συντελεστές συσχέτισης Pearson και παλινδρομικές αναλύσεις. Τα ευρήματα έδειξαν ότι οι εσωτερικές αποδόσεις κινήτρων σχετίζονται θετικά με την αντίληψη ειλικρίνειας και επηρεάζουν άμεσα τόσο την πρόθεση σύστασης όσο και την πρόθεση αγοράς. Αντίθετα, τα εξωτερικά κίνητρα δεν φάνηκαν να έχουν σημαντική επίδραση στις εξαρτημένες μεταβλητές. Συνολικά, η μελέτη υπογραμμίζει τη σημασία της αυθεντικότητας και της συνέπειας στις κοινωνικές τοποθετήσεις των brands, προτείνοντας ότι η ειλικρίνεια, όταν γίνεται αντιληπτή από το κοινό, μπορεί να ενισχύσει ουσιαστικά τη σύνδεση του καταναλωτή με το brand.
The future of advertising in Greece through artificial intelligence
(2025-10-06) Tsekoura, Vasiliki-Zoi; Τσεκούρα, Βασιλική-Ζωή; Saridakis, Charalampos (Babis); Tsafarakis, Stelios; Baltas, George
Technological advances due to technological developments have led to a change in the landscape of advertising. Businesses have changed the way they interact with customers over the last ten years and artificial intelligence (AI) is now a major factor in this change. AI is not just a futuristic idea, it is a tool that is already influencing marketing tactics worldwide, impacting both advertising in the country and companies as well as customer experiences increasingly. By examining user behavior preferences and demographics to provide customized content AI enables hyper-personalization. In Greece where small and medium size enterprises make up more than 90% of businesses, AI makes targeted marketing more affordable. Advertisers can anticipate customer needs and improve campaign strategies in real time with the aid of tools like machine learning algorithms and predictive analytics (Chrysomallidis & Chrysos, 2025). Customer service and brand interaction are also being revolutionized by AI-powered chatbots and voice assistants. These tools offer consistent user experiences around-the-clock while also gathering useful data on consumer behavior. To improve customer retention and conversion rates industries like tourism e-commerce and finance are already using these tools in the Greek market (Avezov, 2025). In order to ensure transparent AI practices and data security advertisers must strike a balance between personalization and privacy. These tools when paired with AI-driven analytics have the potential to transform digital storytelling and create stronger emotional bonds with customers (Avezov, 2025).With an emphasis on its uses benefits and drawbacks this dissertation seeks to present a thorough examination of artificial intelligences place in the Greek advertising industry. The research specifically aims to: examine how AI is currently being adopted in the Greek advertising sector, determine how well-informed and knowledgeable Greek advertising professionals are about AI technologies, the Future of Advertising in Greece through Artificial Intelligence, examine the advantages of AI-powered marketing tactics such as increased efficiency automation and personalization, determine the main impediments to the adoption of AI including limitations in terms of money ethics and regulations, examine upcoming developments and the possible advancements of AI in Greek advertising. By tackling these goals this study hopes to offer insightful information to marketers advertisers and company executives navigating the industry's digital transformation.
The deficiencies of the EU external policy making and how they can be taken advantage of by third parties
(2025-09-25) Chontos, Dionysios; Χόντος, Διονύσιος; Κonstantinou, Panagiotis; Blavoukos, Spyridon; Pechlivanos, Lambros
This Dissertation examines the evolution of the European Union’s external policy-making, with a particular focus on the reforms introduced by the Lisbon Treaty and their implications for the EU’s global role. It traces the persistent challenges of fragmentation, leadership paradoxes, and institutional overlaps that have limited the Union’s ability to act coherently in international affairs. While the Lisbon Treaty strengthened the EU’s diplomatic machinery through the creation of the EEAS and the consolidation of external representation, structural deficiencies remain evident, especially during crises. The case study of the 2016 EU-Turkey migration negotiations demonstrates how internal divisions can be leveraged by third parties, exposing the EU’s vulnerabilities.
For the development of this thesis, the information was drawn from scientific publications, EU legislature, and official statements. The analysis is steered towards answering the questions of, if and how it is possible for third parties to use the Union’s systemic deficiencies in external affairs to their advantage, as well as what that means for the EU in times of crises. The conclusion that was drawn from the analysis indicates that the EU’s effectiveness as a global actor ultimately depends less on institutional design and more on the political will of its member states to prioritize collective action over narrow national interests. As gaping holes between national interests of member states arise in times of crises, this is what ultimately hinders the Union’s ability to provide satisfactory solutions that highlight its core values, becoming vulnerable to external pressures.
The ECB’s monetary policy toolkit: conventional and unconventional measures for economic stabilization and long-term resilience
(2025-07-29) Kollia, Katerina; Κόλλια, Αικατερίνη; Kammas, Pantelis; Topaloglou, Nikolaos; Economidis, George
The European Central Bank's monetary policy plays a pivotal role in safeguarding price stability and promoting economic resilience within the euro area. Its standard operational framework forms the foundation for steering short-term interest rates and managing liquidity. By doing so, the ECB signals its monetary policy stance and supports monetary policy objectives. Since 2008, however, the Eurosystem has suffered from successive crises. The Global Financial crisis, the Sovereign debt crisis and the prolonged period of low inflation provoked major financial and economic challenges, which revealed that the existing toolkit had critical weaknesses and did not respond effectively to systemic risks. Against this background, it was profound that more flexible and targeted monetary policy instruments had to be developed. As a result, a range of unconventional tools were introduced by the ECB, which complemented its regular operating framework. These aimed to address several issues including lack of liquidity, dysfunctional money markets, financial fragmentation as well as deflationary pressures. All these measures succeeded in stabilizing the economy, while also generating measurable macroeconomic effects. The purpose of the thesis is to analyze (a) the ECB’s monetary policy toolkit, including both conventional and unconventional measures and (b) its contribution and importance to the economy’s stabilization as well as its medium- to long-term prospects. The effectiveness of the non-standard measures is assessed up to the end of 2019, therefore, the pandemic period is not covered by this paper.
Αξιοποίηση της νοσταλγίας για τη δημιουργία νέων προϊόντων και πιστών υποστηρικτών μάρκας
(2025-09-25) Κουνέλη, Ευγενία; Σκαρμέας, Διονύσιος; Κοκκινάκη, Φλώρα; Αργουσλίδης, Παρασκευάς
Στην παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζεται η χρήση της νοσταλγίας ως εργαλείο του μάρκετινγκ και ο ρόλος της στη δημιουργία νέων προϊόντων και πιστών υποστηρικτών μάρκας. Στόχος της μελέτης είναι η διερεύνηση συγκεκριμένων ψυχογραφικών και δημογραφικών χαρακτηριστικών του ατόμου και κατά πόσο αυτά επηρεάζουν την πρόθεση του ατόμου για αγορά συγκεκριμένων προϊόντων με στοιχεία νοσταλγίας. Για την επίτευξη του σκοπού της έρευνας δημιουργήθηκε ένα ερωτηματολόγιο, το οποίο διαμοιράστηκε στους ερωτώμενους μέσω του διαδικτύου με τη χρήση δείγματος ευκολίας και συλλέχθηκαν δεδομένα από 431 άτομα, εκ των οποίων 183 ήταν άνδρες και 248 γυναίκες. Η ανάλυση των αποτελεσμάτων έγινε με τη χρήση του στατιστικού λογισμικού SPSS και συγκεκριμένα με τη μέθοδο της παλινδρόμησης. Εκ των αποτελεσμάτων προέκυψε ότι σημαντικοί παράγοντες επιρροής είναι το φύλο και η ηλικία, ενώ οι ψυχογραφικές μεταβλητές, η τάση για νοσταλγία, η ευαισθησία στην τιμή, ο ρομαντισμός για το παρελθόν και η αναζήτηση ταυτότητας μέσω κατανάλωσης, δεν έδειξαν κάποια σημαντικά στατιστική συσχέτιση με την εξαρτημένη μεταβλητή.
Η παρούσα μελέτη συμβάλλει στην κατανόηση του φαινομένου της νοσταλγίας και του τρόπου με τον οποίο αυτή μπορεί να αξιοποιηθεί στον τομέα του μάρκετινγκ προσφέροντας κατευθύνσεις για την ανάπτυξη νέων προϊόντων, στοχευμένων επικοινωνιακών εργαλείων και τέλος τη δημιουργία μίας ισχυρής σχέσης μεταξύ καταναλωτή και μάρκας.