Λογότυπο αποθετηρίου

Πλοήγηση ανά Συγγραφέα "Goutou, Anastasia"

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Α Β Γ Δ Ε Ζ Η Θ Ι Κ Λ Μ Ν Ξ Ο Π Ρ Σ Τ Υ Φ Χ Ψ Ω
Φιλτράρετε τα αποτελέσματα πληκτρολογώντας τα πρώτα γράμματα
Τώρα δείχνει 1 - 1 από 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Consumer perceptions towards CSR (Corporate Social Responsibility) practices in the cosmetics industry
    (2025-09-25) Goutou, Anastasia; Γούτου, Αναστασία; Stathakopoulos, Vlasis; Argouslidis, Paraskevas; Saridakis, Charalampos (Babis)
    Η παρούσα διατριβή εξετάζει πώς οι αντιλήψεις των καταναλωτών σχετικά με την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη (ΕΚΕ) επηρεάζουν την αφοσίωση στην επωνυμία και τη συμπεριφορά των καταναλωτών στη βιομηχανία καλλυντικών. Η έρευνα βασίζεται στην αυξανόμενη ανησυχία για τη βιωσιμότητα, την ηθική παραγωγή και την υπεύθυνη κατανάλωση, σε έναν κλάδο που επικρίνεται για τις περιβαλλοντικές του επιπτώσεις και τις πρακτικές δοκιμών σε ζώα. Βασιζόμενη στη σχετική βιβλιογραφία, η μελέτη αναπτύσσει ένα εννοιολογικό μοντέλο, στο οποίο η αντίληψη της ΕΚΕ αποτελεί την ανεξάρτητη μεταβλητή, η αφοσίωση στην επωνυμία τον μεσολαβητή και η καταναλωτική συμπεριφορά την εξαρτημένη μεταβλητή. Επιπλέον, εξετάζεται αν δημογραφικοί παράγοντες όπως το φύλο, η ηλικία, το μορφωτικό επίπεδο και το εισόδημα επηρεάζουν αυτές τις σχέσεις. Η έρευνα υιοθετεί ποσοτική μεθοδολογία, χρησιμοποιώντας ένα διαδικτυακό ερωτηματολόγιο με 200 συμμετέχοντες. Το ερωτηματολόγιο περιλάμβανε επικυρωμένα ερωτήματα σε Likert-scale για τη μέτρηση των μεταβλητών. Η ανάλυση πραγματοποιήθηκε με SPSS, αξιοποιώντας περιγραφικά στατιστικά, συσχετίσεις, ιεραρχικές παλινδρομήσεις και ανάλυση διαμεσολάβησης. Οι έλεγχοι αξιοπιστίας και εγκυρότητας επιβεβαίωσαν την ποιότητα των μετρήσεων. Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι οι αντιλήψεις για την ΕΚΕ έχουν σημαντική θετική επίδραση στην αφοσίωση στην επωνυμία, η οποία με τη σειρά της διαμεσολαβεί πλήρως τη σχέση μεταξύ ΕΚΕ και καταναλωτικής συμπεριφοράς. Επιπλέον, διαπιστώθηκε ότι τα δημογραφικά χαρακτηριστικά δεν επηρεάζουν τις σχέσεις αυτές, υποδηλώνοντας ότι οι επιδράσεις της ΕΚΕ είναι συνεπείς σε διαφορετικές ομάδες καταναλωτών. Η διατριβή συμβάλλει θεωρητικά, ενισχύοντας τον μεσολαβητικό ρόλο της αφοσίωσης στη σχέση ΕΚΕ και συμπεριφοράς καταναλωτή, ενώ αναδεικνύει ότι οι Έλληνες καταναλωτές ενδιαφέρονται για ζητήματα ΕΚΕ. Σε διοικητικό επίπεδο, αναδεικνύεται η ΕΚΕ ως στρατηγικό εργαλείο για την καλλιέργεια εμπιστοσύνης και την ενίσχυση της φήμης. Η ΕΚΕ προσφέρει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για την ανάπτυξη μακροχρόνιων σχέσεων με πελάτες, ιδιαίτερα σε κορεσμένες αγορές. Οι επιχειρήσεις οφείλουν να υιοθετήσουν αυθεντικές πρακτικές ΕΚΕ και να τις επικοινωνούν, ώστε να γνωστοποιήσουν τις δράσεις τους. Συμπερασματικά, η έρευνα μου δείχνει ότι οι αντιλήψεις για την ΕΚΕ διαμορφώνουν θετικά την αφοσίωση στην επωνυμία και τη συμπεριφορά των καταναλωτών στη βιομηχανία καλλυντικών, με την αφοσίωση να αποτελεί το βασικό παράγοντα. Ευελπιστώ η διατριβή μου να συμβάλει στον ακαδημαϊκό διάλογο για την ΕΚΕ και να βοηθήσει τους μάνατζερ στον σχεδιασμό υπεύθυνων στρατηγικών.