Λογότυπο αποθετηρίου

Πλοήγηση ανά Συγγραφέα "Kovac, Jovana"

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Α Β Γ Δ Ε Ζ Η Θ Ι Κ Λ Μ Ν Ξ Ο Π Ρ Σ Τ Υ Φ Χ Ψ Ω
Φιλτράρετε τα αποτελέσματα πληκτρολογώντας τα πρώτα γράμματα
Τώρα δείχνει 1 - 1 από 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    The purchase decision criteria and factors that influence the choice of deodorant
    (2023-05-15) Κόβατς, Γιοβάνα; Kovac, Jovana; Athens University of Economics and Business, Department of Marketing and Communication; Drosos, Dimitrios; Indounas, Konstantinos; Karantinou, Kalipso
    Η συγκεκριμένη διπλωματική είναι Field Study Project για τη Nivea, Beiersdorf, με σκοπό να ερευνηθούν τα κριτήρια αγοραστικής απόφασης για την επιλογή αποσμητικού καθώς και να αξιολογηθούν οι προωθητικοί μηχανισμοί των αποσμητικών στην Ελλάδα. Συλλέχθηκαν ποιοτικά και ποσοτικά δεδομένα για να κατανοηθούν οι παράγοντες που επηρεάζουν τις αποφάσεις αγοράς των καταναλωτών και να αξιολογηθεί η αποτελεσματικότητα των προωθητικών στρατηγικών. Η μελέτη έδειξε ότι η συνήθεια ήταν ο πιο επιδραστικός παράγοντας, ακολουθούμενος από τη διάρκεια, το άρωμα, τη μάρκα και την υφή. Όσον αφορά τις προωθητικές δράσεις στα καταστήματα, η προσφορά 1+1, αναδείχθηκε ως ο προτιμώμενος μηχανισμός προώθησης αποσμητικών. Τα αποτελέσματα της έρευνας συνεισφέρουν στην ευρύτερη κατανόηση της ελληνικής αγοράς αποσμητικών και μπορούν να ωφελήσουν την Nivea και άλλες εταιρείες στον κλάδο.