Λογότυπο αποθετηρίου

Πλοήγηση ανά Συγγραφέα "Markoutsa, Evangelia"

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Α Β Γ Δ Ε Ζ Η Θ Ι Κ Λ Μ Ν Ξ Ο Π Ρ Σ Τ Υ Φ Χ Ψ Ω
Φιλτράρετε τα αποτελέσματα πληκτρολογώντας τα πρώτα γράμματα
Τώρα δείχνει 1 - 1 από 1
  • Μικρογραφία εικόνας
    Τεκμήριο
    Determining the impact of visual metaphors on consumer reactions towards plant-based beverages and the moderating role of personal need for structure: an experimental approach
    (2025-09-23) Markoutsa, Evangelia; Μαρκούτσα, Ευαγγελία; Skarmeas, Dionysios; Drosos, Dimitrios; Painesis, Grigorios
    Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την αποτελεσματικότητα των οπτικών μεταφορών στη διαφήμιση φυτικών ροφημάτων και τον ρόλο του ατομικού χαρακτηριστικού Personal Need for Structure (PNS). Παρά τη ραγδαία ανάπτυξη της κατηγορίας, πολλοί καταναλωτές παραμένουν διστακτικοί. Δεδομένου ότι η διαφήμιση επηρεάζει καθοριστικά τις στάσεις και προθέσεις, η μελέτη διερευνά πώς διαφορετικοί τύποι μεταφορών (verbo-pictorial, fusion) συγκρίνονται με κυριολεκτικά μηνύματα. Η έρευνα βασίστηκε σε πείραμα με 303 συμμετέχοντες, οι οποίοι χωρίστηκαν τυχαία σε τρεις ομάδες, καθεμία εκτεθειμένη σε μία μορφή διαφήμισης για το ίδιο προϊόν. Μετρήθηκαν στάση απέναντι στη μάρκα, πρόθεση αγοράς, βαθμός επεξεργασίας πληροφοριών (elaboration), επίπεδο αντίστασης (counter-arguing) και PNS. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι μεταφορικές διαφημίσεις υπερέχουν σημαντικά των κυριολεκτικών. Οι fusion μεταφορές προκάλεσαν εντονότερη γνωστική επεξεργασία και μείωση της αντίστασης, οδηγώντας σε πιο θετικές στάσεις και αυξημένη πρόθεση αγοράς. Ωστόσο, η επίδρασή τους διαφοροποιήθηκε ανάλογα με το PNS: άτομα με χαμηλό PNS αντέδρασαν θετικά σε σύνθετες μεταφορές, ενώ άτομα με υψηλό PNS προτίμησαν πιο απλά μηνύματα. Θεωρητικά, η εργασία συμβάλλει στη σύνδεση δύο πεδίων – οπτικές μεταφορές και αποδοχή φυτικών ροφημάτων – επεκτείνοντας τη θεωρία πειθούς των μεταφορών. Σε πρακτικό επίπεδο, παρέχει στους marketers οδηγίες για στοχευμένες καμπάνιες, προσαρμοσμένες στα ψυχογραφικά χαρακτηριστικά κάθε κοινού. Περιορισμοί αφορούν το μη τυχαίο δείγμα και την αποκλειστική εστίαση σε Έλληνες καταναλωτές. Μελλοντικές έρευνες θα μπορούσαν να εξετάσουν τη διαχρονική επίδραση της επαναλαμβανόμενης έκθεσης, τον ρόλο άλλων χαρακτηριστικών (π.χ. περιβαλλοντική συνείδηση) και την εφαρμογή σε άλλες κατηγορίες φυτικών προϊόντων. Συνολικά, η μελέτη αναδεικνύει τη σημασία της προσαρμογής της πολυπλοκότητας της μεταφοράς στο γνωστικό προφίλ του κοινού, προκειμένου να ενισχυθεί η αποδοχή βιώσιμων επιλογών.